Разработка брендбука, бранчбука
Брендбук — свод правил, регламентирующих управление фирменным стилем и брендом в целом. Документ включает в себя руководство по использованию констант корпоративного стиля, описывает принципы позиционирования бренда, формулирует нормы оформления рекламно-имиджевых носителей во всех точках контакта с целевой аудиторией.
Основные цели создания брендбука:
- формирование логичного и целостного образа, способствующего повышению узнаваемости бренда и упрощающего его идентификацию целевой аудиторией;
- создание положительной репутации в глазах потребителей и партнеров, а также персонала компании;
- формирование и развитие корпоративной культуры, в том числе для правильного применения персоналом компонентов фирменного стиля;
- сокращение расходов на изготовление рекламных носителей за счет общей стилистики всех элементов.
Содержание брендбука и перечень разделов зависит от направления деятельности компании и ряда других факторов. Например, для брендов, взаимодействующих с потребителями через офисы продаж и услуг, следует разработать бранчбук, который описывает правила оформления пространств. Если же бренд активно представлен в диджитал, в состав брендбука вводят UI-гайдлайн — раздел или самостоятельный документ, регламентирующий правила работы в цифровой среде.
Брендинговое агентство Depot предлагает заказать услуги по разработке фирменного стиля и созданию брендбука «под ключ». За время работы на рынке Москвы, России и мира, а это более двадцати лет, мы стали обладателями уникального опыта в сфере брендинга. Детальное знание принципов формирования брендов, категорийных трендов, предпочтений целевой аудитории, позволяет создавать эффективные инструменты, работающие на развитие бизнеса. Одним из них является брендбук, который делает понятным применение элементов фирменного стиля, способствует сохранению целостности образа во всех коммуникациях, обеспечивает индивидуальность и узнаваемость бренда.
Этапы разработки и содержание брендбука
Создание брендбука — комплексная задача по регламентации правил использования фирменного стиля. Чрезвычайно важно создать брендбук на завершающем этапе проекта, когда дизайн разработан для максимального количества носителей и правила, описанные в брендбуке, многократно подтверждены на практике. В противном случае правила использования фирменного стиля могут не учитывать целый спектр важных носителей. Общий порядок действий при разработке брендбука:
- разработка структуры и состава брендбука;
- адаптация утвержденной концепции фирменного стиля к обозначенному перечню носителей;
- корректировка дизайна носителей в соответствии с пожеланиями клиента;
- разработка брендбука — мы составляем несколько документов, каждый из которых регламентирует правила использования фирменного стиля в определенной группе носителей (деловая документация, фирменная одежда, транспорт, сувенирная продукция, цифровая среда и т.д.).
- согласование и утверждение итоговой версии брендбука;
- верстка и печать.
Сочетая в своей работе теоретические знания и практический опыт, креативность и творческий подход, дизайн студия брендингового агентства Depot предлагает эффективные решения. Они становятся главным инструментом формирования имиджа, задают вектор рекламно-маркетинговых кампаний, помогают дистанцироваться от конкурентов и сохранять собственное лицо. В зависимости от направления деятельности компании, особенностей коммуникаций бренда и других факторов, брендбук может включать в себя:
- изложение философии бренда, его миссии, легенды;
- правила использования логотипа;
- фирменную шрифтовую палитру;
- фирменную цветовую гамму;
- описание графики фирменного стиля;
- информацию об иллюстрациях в дизайне;
- описание фирменного фотостиля;
- рекомендации по оформлению носителей фирменного стиля.
Сколько стоит разработать брендбук?
В основе эффективного брендинга всегда лежит индивидуальный подход. Это обусловлено тем, что даже в одном направлении не существует двух абсолютно одинаковых компаний. Именно поэтому стоимость брендбука рассчитывается отдельно для каждого заказчика.
Чтобы уточнить условия и заказать разработку брендбука, заполните форму на этой странице сайта. В ближайшее время менеджеры Depot свяжутся с вами, сориентируют по цене, подробно ответят на другие вопросы, касающиеся сотрудничества.
