Разработка брендбука

РАЗРАБОТКА БРЕНДБУКА

Создание и планомерное использование брендбука делает визуальную коммуникацию бренда простой, логичной и понятной потребителю.

Заполнить бриф

Больше 5 000 успешных брендов в Москве, РФ и мире

Агентство Depot в брендинге уже больше 25 лет.
Более 970 изготовленных под ключ брендбуков.
Десятки наград за разработку и оформление.

Есть бренды, разработанные нами еще в прошлом веке. Есть бренды, которым мы помогаем эволюционировать, адаптируя к новым условиям, носителям и аудиториям. Многие клиенты возвращаются и ставят перед нами новые задачи по разработке брендбука, неймингу, дизайну, комплексному брендингу. Успешно реализуя даже самые сложные проекты, мы помогаем компаниям развиваться, покорять новые рынки, добиваться поставленных целей.

Почему Depot?

Мы накопили уникальный опыт в сфере брендинга. Понимаем, как бренды живут после запуска, редизайна, создания брендбука. Собираем и анализируем огромное количество данных прежде, чем перейти к разработке.

Детальное знание категорийных трендов, предпочтений целевой аудитории, законодательных и производственных ограничений позволяет создавать эффективные работающие бренды, которые приносят прибыль.

Большая команда дизайнеров и арт-директоров с огромным опытом и свежим взглядом. Профессионалы, которые развиваются, помогая друг другу, получая признание рынка и престижные международные награды за разработку брендов.

Посмотрите примеры брендбуков, разработанных нами

Еще больше примеров разработки брендбуков вы найдете в нашем портфолио. Там же представлены работы по иным брендинговым услугам: неймингу, айдентике, дизайну, стратегии позиционирования и другим.

Сколько стоит брендбук в Москве?

Стратегический подход, основанный на данных — фундамент эффективного брендинга. Даже в рамках одного рынка не существует двух абсолютно идентичных брендов. Различаются продукты, аудитории, цена, ценности и позиционирование компаний. На практике это значит, что состав работ, выполняемых в рамках услуг по изготовлению брендбука, а также их объем и сложность будут разными. Как следствие, разными будут и цены на разработку брендбука. Причем стоимость услуги может варьироваться в широких пределах! Например, в Москве заказать брендбук можно и за 200 000 рублей, и за 2 000 000 рублей.

Также цены на изготовление брендбука зависят от направления, в котором работает компания. По информации, предоставленной АБКР (Ассоциация Брендинговых Компаний России), в 2023 году:

средняя стоимость брендбука в FMCG-сегменте (товары повседневного спроса) составила 680 000 рублей;
в ритейл-брендинге услуги по разработке брендбука в среднем можно было заказать за 520 000 рублей;
усредненная стоимость брендбука сервисных брендов, работающих в сфере услуг, равнялась 664 000 рублей.

Для заказчика, планирующего создать брендбук, цена зачастую является одним из ключевых аргументов в пользу того или иного агентства. Но заранее назвать полную сумму невозможно. Чтобы рассчитать стоимость изготовления, необходимо уточнить все нюансы проекта.

Понимая ваше желание узнать, сколько стоит брендбук, мы открыто и честно говорим о ценах и ценообразовании. Все согласования происходят на предварительном этапе, после чего стоимость фиксируется в договоре. Планируя заказать разработку брендбука, вы можете быть уверены в отсутствии неприятных сюрпризов.

Минимальная стоимость разработки брендбука под ключ в Depot — 450 000 рублей. Что же касается точной цены, то она рассчитывается индивидуально для каждого клиента. При расчете стоимости услуги принимаются во внимание такие факторы, как сфера деятельности, масштаб, другие особенности бизнеса. Чтобы узнать, сколько стоит разработка брендбука в вашем случае, обратитесь к консультантам Depot. Задав несколько вопросов, они смогут сделать расчет и сориентировать вас по цене.

Минимальная цена брендбука -

450 000 ₽

Заказать брендбук

Цены на разработку брендбука

Стратегия, креатив и брендинг

от 1 450 000 ₽

ЛУЧШИЕ НАШИ ПРИМЕРЫ БРЕНДБУКОВ

Категории

Избранное
FMCG
Финбрендинг
Производство
Девелопмент
Кафе, рестораны, гостиницы
Товары для дома и ремонта
Красота и здоровье
Стартапы и digital

Посмотреть все

Брендбук включает в себя

Фирменный стиль: айдентика и атрибуты стиля

Принципы позиционирования компании или продукта

Примеры рекламных и имиджевых носителей

Цели создания брендбука

Формирование логичного и целостного образа

Брендбук способствует повышению узнаваемости бренда, упрощает его идентификацию целевой аудиторией, помогает дистанцироваться от конкурентов.
Создание положительной репутации

Услуги по разработке брендбука необходимы всем, кто хочет улучшить имидж бренда в глазах потребителей и партнеров, а также персонала компании.
Формирование и развитие корпоративной культуры

Правильное применение персоналом компонентов фирменного стиля — одна из ключевых функций брендбука.
Сокращение расходов

Общая стилистика всех элементов визуализации бренда способствует снижению затрат на изготовление рекламных носителей.
Защита бренда от размытия

Через разработку брендбука, регламентирующего изготовление и использование элементов визуализации, удается сохранить узнаваемый образ компании или продукта.

Создание брендбука под ключ

Изготовление главного корпоративного документа — комплексная задача по регламентации правил использования фирменного стиля. Чрезвычайно важно создать брендбук на завершающем этапе проекта, когда дизайн, стратегия и другие составляющие разработаны для понятного продукта, прошедшего испытания, а правила, описанные в документе, многократно подтверждены данными. В противном случае стандарты использования фирменного стиля могут потерять важный контекст и рассинхронизироваться с ожиданиями аудитории.

Общий порядок действий при создании брендбука под ключ:

Разработка структуры и состава брендбука. Выполняется индивидуально с учетом специфики бренда. Именно поэтому нельзя купить базовый брендбук и наполнить его собственными смыслами.
Адаптация утвержденной концепции фирменного стиля к обозначенному перечню носителей. Завершается данный этап презентацией, которая помогает клиенту сделать выбор в пользу того или иного варианта.
Корректировка дизайна носителей в соответствии с пожеланиями клиента. Умение слушать и слышать заказчика позволяет нашим специалистам минимизировать количество правок.
Разработка свода документов, регламентирующих правила использования фирменного стиля на носителях. В их числе стандарты оформления, а также практические примеры правильного и неправильного применения.
Согласование и утверждение итоговой версии брендбука. Специалисты ответят на вопросы клиента, подробно расскажут, почему было принято именно такое решение и чем оно лучше альтернативных.
Верстка и печать. Готовые макеты отправляются в типографию. По предварительному согласованию возможна услуга авторского контроля, которая подразумевает проверку отпечатанных экземпляров.

Разработать брендбук непросто. Еще сложнее разработать его профессионально, с пониманием всей ответственности, которая ложится на плечи специалистов по брендингу. Но как показывает многолетний опыт, Depot успешно решает даже самые сложные и нестандартные задачи по созданию брендбуков в Москве, России и мире.

Содержание брендбука

Содержание брендбука и перечень разделов зависит от направления деятельности компании и ряда других факторов. Например, для брендов, взаимодействующих с потребителями через офисы продаж, разрабатываются стандарты оформления пространств и дизайн торговых площадей. Если же бренд представлен в digital, в состав брендбука включают UI-гайдлайн — раздел или самостоятельный документ, регламентирующий правила работы с фирменным стилем в цифровой среде.

В структуру и стоимость брендбука входит:

Изложение философии бренда, его миссии, легенды
Правила использования логотипа
Фирменная шрифтовая палитра и гамма
Описание графики фирменного стиля
Информация об иллюстрациях в дизайне
Описание фирменного фотостиля
Рекомендации по созданию и оформлению носителей фирменного стиля

Планируя заказать разработку брендбука, не забывайте о том, что приведенная выше структура носит ознакомительный характер и, по сути, является «средней температурой по больнице». Документ, подготовленный для вашего бренда, может включать в себя не только перечисленные, но и другие разделы.

Кому следует заказать брендбук?

Поскольку брендбук — это довольно основательный блок стратегическо-графической информации, его разработка оправдана для крупных компаний, холдингов, производителей, в чьем управлении могут находиться десятки и сотни брендов. Также изготовление этого документа стоит заказать компаниям, которые планируют выходить на новые рынки (отрасли и страны) и расширяться на новую аудиторию. Причем особенно важно заказать брендбук, если расширение будет происходить путем продажи франшиз.

Кому нужен брендбук?

Если коротко, то почти всем. А особенно критично его наличие для среднего и крупного бизнеса: производителей, торговых сетей, холдингов и т.д. Часто их портфель включает в себя десятки брендов. Без четкой системы, которую обеспечивает разработка брендбука и его последующее грамотное применение, такие компании рискуют потерять узнаваемость, поскольку их облик рассыпается на отдельные визуальные элементы. Также этот документ крайне важен для организаций, которые имеют сложную архитектуру бренда, продают франшизу, выпускают большое количество мерча, регулярно открывают филиалы в других городах и странах. Позволяя зафиксировать ключевые визуальные и смысловые константы, брендбук помогает формировать и поддерживать устойчивый образ в глазах целевой аудитории.

Что включает в себя брендбук?

Брендбук — это масштабный документ, который состоит из двух основных блоков. Первая часть посвящена идеологической составляющей бренда, вторая — его визуальному оформлению. Состав каждого блока варьируется в зависимости от направления деятельности и других характеристик компании. В общем случае идеологический блок включает в себя миссию, философию, ценности, позиционирование. Визуальный раздел описывает фирменный стиль и логотип, фотостиль, принципы использования иллюстраций, особенности верстки и т.д., а также дает примеры правильного и неправильного изготовления носителей. Важно отметить, что структура брендбука всегда адаптируется под задачи конкретного бизнеса. Например, для компаний с физическими точками продаж разрабатываются стандарты оформления пространств, а для интернет-магазина — рекомендации по дизайну сайта.

Сколько стоит создание брендбука?

От двухсот тысяч до двух миллионов рублей — это ориентировочный диапазон цен на создание брендбука в Москве. Что касается средней стоимости, то она составляет около полумиллиона рублей. При этом нужно учитывать, что разработка брендбука компании, магазина, промышленного предприятия и любого другого бизнеса — максимально персонализированный процесс. Как следствие, итоговая стоимость работ рассчитывается исходя из особенностей конкретного проекта. Чтобы узнать точную сумму и спланировать бюджет, свяжитесь с нашими специалистами. Ознакомившись с задачей, они смогут детализировать расчет.

Что входит в разработку брендбука?

Профессиональное создание брендбука начинается с глубокого анализа. Специалисты изучают текущее состояние бренда, исследуют конкурентную среду, знакомятся с особенностями рыночной ниши, решают множество других задач. И только после сбора информации начинается непосредственная разработка. Как правило, она включает в себя определение структуры документа, адаптацию фирменного стиля под каждый носитель, формулирование четких правил использования, подготовку практических рекомендаций по применению руководства. Завершается процесс создания брендбука компании согласованием итоговой версии, а также версткой и печатью документа.

Что получает заказчик?

Результатом работ становится главный корпоративный документ, который систематизирует всю информацию о бренде. В профессионально разработанный брендбук входит бренд-платформа, правила использования фирменного стиля (от логотипа до корпоративных шрифтов), примеры оформления носителей и т.д. По сути, клиент получает практическое руководство по работе с брендом. Причем, в зависимости от предпочтений заказчика и особенностей отрасли, брендбук передается на руки в бумажном, электронном или цифровом формате.

Сколько времени необходимо, чтобы разработать брендбук?

В среднем создание книги бренда занимает 3–4 недели. Однако нужно учитывать, что сроки разработки напрямую зависят от объема брендбука, содержания документа, количества носителей, сложности дизайна и других особенностей проекта. К примеру, крупному бренду нужен свод правил на сотни страниц, а небольшой компании может быть достаточно гайдлайна объемом 10–20 листов. Очевидно, что затраты времени будут разными. Также, планируя обратиться в брендинговое агентство, нужно учитывать наличие айдентики и качество ее проработки. Если логотип и фирменный стиль требуют обновления, общий срок изготовления брендбука будет увеличен. Чтобы получить более точный прогноз по продолжительности работ, обратитесь за консультацией к нашим специалистам.

Что такое гайдлайн и логобук? Чем они отличаются от брендбука?

Планируя разработать брендбук, этим вопросом интересуются восемь человек из десяти. На самом деле все просто! Брендбук, гайдлайн и логобук — это документы, которые различаются масштабом, глубиной и содержанием. Первый — наиболее полный и объемный. Говоря о том, что входит в брендбук компании, нужно упомянуть не только правила визуального оформления бренда, но и миссию, ценности, философию, позиционирование и т.д. Гайдлайн, в отличие от полного документа, рассматривает только элементы визуализации. К примеру, он описывает корпоративные цвета, шрифты, фотостиль и т.д. При этом гайдлайн может быть, как частью брендбука, так и самостоятельным документом. И наконец, логобук посвящен исключительно логотипу. В частности, в нем приводятся допустимые варианты использования лого: цвета, размеры, охранные зоны и пр.

Как часто нужно обновлять брендбук?

Бренд — это живой организм, который растет и развивается. Вместе с ним должен изменяться и брендбук. По мере роста бизнеса, расширения целевой аудитории, обновления продуктовой линейки документ может и должен актуализироваться. При этом периодичность обновлений напрямую зависит от того, насколько быстро меняется бизнес. Кому-то будет достаточно легких изменений в визуальной составляющей один раз в 2-3 года, а кому-то требуется ежегодный пересмотр брендбука. Но и в том, и в другом случае необходимо помнить, что обновления должны быть максимально аккуратными и последовательными. Только так можно сохранить целостность сложившегося образа бренда.

Кто участвует в разработке брендбука?

Профессиональное создание брендбука — это процесс, который требует командной работы специалистов разного профиля. На начальном этапе к проекту привлекаются маркетологи и аналитики, которые изучают рынок. Позже к ним присоединяются стратеги, бренд-менеджеры, дизайнеры, арт-директора, копирайтеры, корректоры. Также в работе могут участвовать и другие специалисты, например, иллюстраторы или фотографы. Именно поэтому при создании брендбука наиболее качественный результат можно получить в крупных брендинговыми агентствах, которые располагают большим штатом разнопрофильных специалистов.