IEK GROUP

Добавить в избранное

IEK GROUP - Портфолио Depot

Главной целью работы была разработка единого «родительского» бренда управляющей компании, владеющей несколькими торговыми марками. Ранее компания долгое время носила имя «Группа компаний IEK», айдентика ГК полностью совпадала с айдентикой бренда продукции IEK, но при этом в портфеле компании были и другие торговые марки. Это создавало определенные проблемы в оформлении материалов и восприятии потребителей.

IEK GROUP - Портфолио Depot

Мы «собрали» портфель торговых марок продукции, принадлежащих Группе компаний, в единую визуальную систему, основанную на фирменном стиле «родительского» IEK GROUP. И закономерно, что первым этапом стала разработка логотипа, который объединил три основных направления бизнеса (бренды IEK, ITK и ONI). Так появился модульный знак, наглядно демонстрирующий комплексность компании. В логотипе преобладает желтый квадрат — идеологически он соответствует материнскому бренду IEK.

IEK GROUP - Портфолио Depot

IEK GROUP - Портфолио Depot

IEK GROUP - Портфолио Depot

— Новый логотип IEK GROUP получился стильным и современным, в нем удалось органично отразить все наши торговые марки продукции, которые уже давно известны и узнаваемы на рынке, — рассказывает Илья Чаплинский, директор по стратегическому маркетингу и развитию бизнеса IEK GROUP. — Логотип точно отражает общий стиль компании — сдержанность и четкость линий в сочетании с яркостью и динамичностью.


IEK GROUP - Портфолио Depot

IEK GROUP - Портфолио Depot

IEK GROUP - Портфолио Depot

Принципы построения знака и разработанный цветовой код и стали основой визуального языка, который использован во всех корпоративных носителях: от бейджа до навигации. Кроме того, стиль использует фирменный паттерн, пиктографику и эксперименты по совмещению фирменного знака с 3d-элементами.

Помимо «базовых» носителей, мы также подготовили расширенный инструментарий для внешних и внутренних коммуникаций: варианты использования стиля в социальных сетях и других цифровых каналах, носители для коммуникации внутри компании (вроде поздравительных открыток или «фирменных» постеров), материалы для «имиджевого» использования.

IEK GROUP - Портфолио Depot

Отдельной задачей для Depot стала разработка дизайна основного сайта IEK GROUP. Графика сайта должна была подчеркивать характер и современность бренда, масштаб компании, практичность и надежность продукции. Мы предложили компании визуальное оформление главной страницы и нескольких внутренних, имеющих отношение к философии бренда. Например, при переходе на страницу «Бренды» посетитель наглядно сможет увидеть трансформацию фирменного знака в блоки с информацией о суббрендах, что поможет увеличить узнаваемость всей линейки и идентификацию с головной компанией. Кроме этого, мы порекомендовали некоторые технические решения, повышающие юзабилити сайта и его эстетическую привлекательность.
IEK GROUP - Портфолио Depot

IEK GROUP - Портфолио Depot

— Акцент на главной странице делается на имиджевую составляющую: фирменные цвета, видеоинформацию о компании и фотостиль, — рассказывает про работу над проектом Дарья Иванова, дизайнер Depot. — При этом само построение сайта подчеркивает идею технологической эстетики и структурности бизнеса.

— Концепт сайта IEK GROUP разработан специалистами Depot с учетом актуальных тенденций, — делится мнением Илья Чаплинский. — Вся информация хорошо структурирована и наглядна, что крайне важно для digital-инструмента. На данный момент бета-версия сайта размещена в Интернете в тестовой эксплуатации, страницы еще находятся в процессе доработки. Но уже сейчас он выглядит более современно, чем наши остальные сайты.


IEK GROUP - Портфолио Depot

Разработанный стиль также послужил платформой для визуальной идентификации корпоративного учебного центра IEK GROUP Academy. Но для образовательного проекта геометрия лого была трансформирована в звезду, символизирующую лидерство IEK GROUP в подготовке и обучении профессионалов.

Айдентика IEK GROUP Academy так же универсальна, как и стиль всей компании. Однако комплект подготовленных носителей заточен под прикладное использование в рамках организации образовательных программ. В числе носителей — шаблоны презентаций и сертификатов Академии, материалов для коммуникации с потенциальными студентами, а также визуальная коммуникация для соцсетей, сайта проекта и платформы проведения вебинаров.
IEK GROUP - Портфолио Depot

IEK GROUP - Портфолио Depot

IEK GROUP - Портфолио Depot

— Структурное оформление элементов стиля учебного центра заметно улучшило, например, функциональность сайта, — делится успехами работы Дарья Иванова. — Сайт Academy предназначен преимущественно для тех, кто уже знаком с IEK GROUP. Поэтому разработанные нами элементы стиля уже в меньшей степени призваны идентифицировать бренд, но зато заметно облегчают поиск информации на сайте и делают перемещение между разделами более удобным.


IEK GROUP - Портфолио Depot

Созданный нами принцип визуальной идентификации может быть применен и при построении или приобретении новых брендов для портфеля IEK GROUP. Форма знака может и поменяться в зависимости от направления деятельности, но общая стилистика и цветовое кодирование суббрендов однозначно скажут потребителю: эта марка имеет непосредственное отношение к IEK GROUP. А для бренда со сложной архитектурой именно однозначная идентификация подразделений с головной компанией — залог целостности восприятия коммуникации клиентами.

IEK GROUP - Портфолио Depot