Блог

В прогнозах Рейтинга Рунета на 2026–2027 годы есть важный тезис: сила бренда возвращается. Бренд перестаёт быть надстройкой над бизнесом и снова становится одним из немногих инструментов, которые помогают человеку ориентироваться, а компании — сохранять управляемость и ценность.

Но есть нюанс. И он неприятный.

Даже сильное позиционирование не гарантирует доверие аудитории. Если действия начинают противоречить обещаниям бренда, последствия могут оказаться серьёзнее самого события. На примере сборной Турции разбираем, почему коммуникация иногда влияет на восприятие сильнее, чем спортивный результат.

На рынке спортивной экипировки десятилетиями доминируют глобальные бренды, однако даже в такой конкурентной категории остаётся место для новых игроков. Разбираем кейс Capelli Sport — компании, которая не пыталась повторить путь лидеров рынка, а выстроила собственную стратегию и благодаря ей оказалась на чемпионате мира 2026 года.

В этой статье мы достаем калькулятор и считаем, из чего состоит типовой брендинговый проект. Здесь не будет точного бюджета, потому что для каждой компании набор основных и дополнительных услуг по разработке может отличаться в силу индивидуальной специфики. Зато эта статья даст вам примерное представление, сколько стоит создание бренда, который поможет бизнесу зарабатывать.

Любой бренд невозможно представить без названия и логотипа. Если вообразить, что бренд – это знакомый человек, то при упоминании мы вспомним либо как его зовут, либо его лицо. Логотип компании – то же «лицо», но созданное руками брендингового агентства. Если продолжать аналогию, одни персоналии нам запоминаются быстрее, а другие кажутся безликими. Как логотипу попасть в когорту тех, которые запоминаются и радуют человеческий глаз, каких правил придерживаться при разработке и каким требованиям должен отвечать дизайн, расскажем в этой статье.

Что отличает брендинговое агентство от дизайн-студии? Брендинг ставит во главу смыслы, а дизайн будет одним из способов раскрыть их и донести до аудитории. Согласитесь, сложно рекламировать бренд, про который нечего сказать, кроме перечисления характеристик продукта. Позиционирование нужно как раз для того, чтобы насытить бренд смыслом, дифференцирующими характеристиками, по которым потребитель его запомнит. О том, что такое позиционирование бренда, как происходит его разработка и почему это важно, сейчас расскажем.

Брендинг – это комплексный процесс, позволяющий сформировать образ товара или компании, который запомнится людям. И позиционирование в этом контексте – отправная точка, где создатели бренда определяют, за счет чего он будет дифференцироваться, какие у него системы ориентиров и основания для доверия, как сделать его привлекательным для целевой аудитории.

Наверняка, заходя в супермаркет за какой-то мелочью, вы ловили себя на том, что в итоге купили то, что не планировали. Можно оправдаться тем, что просто захотелось «чего-то вкусненького». Как ни старайся быть осознанным человеком и брать только то, что нужно и полезно, всё равно найдется бренд, который молчаливо вас уговорит побаловать себя.

Входят в бар стратег и копирайтер, а бармен им говорит: «Эй, ребята, мы не нальем вам, пока не выполните одно условие. Пройдите до Пестовского переулка, сверните во дворик, где находится брендинговое агентство Depot. Спросите у мудреца и волшебника по имени Фархад, что такое легенда бренда, и когда будет ясен ответ, возвращайтесь сюда за наградой».

Привлекательный бренд дает компании множество преимуществ. Бренду доверяют по умолчанию и за обладание им можно переплачивать, бренд откликается у потребителя на эмоциональном уровне. Всё это красивые слова, но как их перевести в реальность? Казалось бы в креативном ремесле нет места строгим регламентам, но в брендинге важна точность. Мы, агентство Depot, в этой статье делимся с вами маршрутной картой брендингового проекта, которая приведет вас к эффективному бренду.