Ребрендинг ГК «Финвал»: разработка айдентики для одного из ключевых игроков промышленного рынка

Контекст

По мере роста «Финвала» айдентике приходилось решать всё больше задач: представлять продукты и технологические проекты, работать на отраслевых мероприятиях, в цифровых каналах и HR-коммуникациях. Фирменный стиль, созданный на более раннем этапе, уже не позволял связать все эти форматы в единую узнаваемую систему. Бренду требовался новый визуальный язык, который объединил бы направления группы и соответствовал бы роли крупного производственного интегратора.

Задача

Как мы решили задачу

Компания получила название в честь синего кита финвала, который стал главным визуальным кодом бренда. Чтобы сохранить максимальную преемственность, мы работали с логотипом точечно: сохранили силуэт, аккуратно обновили форму знака и повернули финвала вправо, задав направление движения. Также доработали шрифтовое написание и подготовили кириллическую и латинскую версии. В результате логотип сохранил связь с прежней айдентикой, но стал современнее и функциональнее для разных форматов и масштабов.

Контур хвоста финвала стал главным стилеобразующим элементом. Он задаёт форму фотографиям, помогает выстраивать композицию и связывает разные носители. Также обновили фирменную палитру бренда: скорректировали синий цвет и дополнили его ярким голубым акцентом. Новое сочетание позволяет последовательно использовать фирменные цвета в печатных и цифровых материалах.

Фирменный элемент в виде хвоста получил продолжение и в корпоративном мерче. Он формирует клапан металлического блокнота, появляется в шевронах, бирках и деталях одежды. За счёт материалов, конструкции и способов нанесения мерч поддерживает производственный характер бренда и становится полноценной частью его коммуникации.

Результат

Логотип, палитра, типографика, контур хвоста и система иконок сформировали единый визуальный язык для всей группы. Эти элементы работают как инструменты, с помощью которых «Финвал» может представлять разные направления, продукты и высокотехнологичные проекты, выстраивая коммуникацию с заказчиками, партнёрами и сотрудниками.

Новая дизайн-система позволяет бренду масштабироваться вместе с бизнесом, осваивать новые форматы и поддерживать целостный образ компании во всех точках контакта. Так накопленная экспертиза «Финвала» получила визуальное воплощение, способное укреплять позиции группы и сопровождать её дальнейшее развитие на промышленном рынке.