«ТЭК СПб»: новая айдентика энергетической компании

Клиент: АО «Топливно-энергетический комплекс Санкт-Петербурга»

Контекст: АО «ТЭК СПб» — крупнейший поставщик тепловой энергии в Санкт-Петербурге, региональный лидер в своей отрасли. Компания с многолетней историей обеспечивает теплом и горячей водой жилые дома, школы, детские сады, больницы и культурные объекты.
В 2025 году компания стала акционерным обществом, что стало важной вехой в её развитии. Это событие потребовало переосмысления визуального облика и системной унификации айдентики. Обновление стиля стало логичным этапом в укреплении корпоративного имиджа и выстраивании целостной коммуникации бренда — как во внешней среде, так и внутри организации.

Предпосылки: Несмотря на масштаб и узнаваемость, визуальный облик организации оставался несистемным: на разных носителях использовались разрозненные версии логотипа, отсутствовала единая графическая структура, не были закреплены фирменные шрифты. Это затрудняло поддержание целостной коммуникации и мешало формированию устойчивого визуального образа как снаружи, так и внутри компании.

Логотип, созданный ещё в 1980-х годах, ни разу менялся. Соответственно, нуждался в аккуратном осовременивании — без резких визуальных изменений, с сохранением преемственности и уважением к истории компании.

Задача: Перед нами стояла задача провести мягкий ребрендинг, сохранив преемственность и узнаваемость, но при этом:

• обновить визуальный облик и адаптировать его под современные стандарты,

• подчеркнуть государственный масштаб и ответственность,

• сформировать унифицированную визуальную систему, применимую ко всем носителям — от вывесок и транспорта до цифровой среды и корпоративных материалов.

Дополнительное внимание уделялось тому, чтобы новый логотип вызывал доверие и создавал располагающий образ, что особенно важно для организации, взаимодействующей с населением и работающей с обращениями и жалобами.

Решение: Проект начался с анализа действующего визуального кода компании и погружения в её исторический контекст. Нам было важно сохранить основные элементы, чтобы не нарушить восприятие бренда у текущих потребителей, и при этом — освежить образ.

Обновлённый логотип с уважением к наследию
Мы провели аккуратную модернизацию логотипа, переработав аббревиатуру «ТЭК» графически и избавившись от лишних элементов. Из нового логотипа были удалены избыточные элементы и визуальные перегрузки — композиция стала лаконичнее, чище и современнее. Прямые линии и выстроенная геометрия букв подчёркивают точность, порядок и высокое качество услуг, а сбалансированная графическая структура делает образ профессиональным и устойчивым в любой среде применения.

Привычный графический элемент из старого логоблока лёг в основу литеры «Т», благодаря чему сохранилась узнаваемая форма, а сам лого стал лаконичнее. Особое значение приобрёл символ компаса, встроенный в букву «Э» — он отсылает к морскому статусу Санкт-Петербурга и подчёркивает историческую связь компании с городом.

Мы разработали компактную версию логотипа, которая используется в цифровой среде, на мерче и других носителях.

Цветовая палитра
Основной цвет логотипа — насыщенный красный, который стал более ярким, современным и выразительным по сравнению с предыдущей версией. Этот цвет усиливает визуальную заметность, символизирует энергию, тепло и силу — всё, что лежит в основе деятельности компании.
Также мы предусмотрели золотую версию логотипа для использования точечно внутри компании — на представительских и церемониальных носителях.

Минималистичная фирменная графика
Наша команда создала сдержанную и чистую графическую систему, поддерживающую общее настроение айдентики и подчёркивающую её аккуратность и строгость. Иконки стали ключевыми символами компании в разных коммуникациях — офис ТЭКа, трубы, котельная и, конечно, огонь.

Коммуникационный стиль
Визуальная система адаптирована под разные каналы коммуникации — от деловых документов до наружной рекламы и транспорта. Айдентика гибко масштабируется и органично вписывается в любые форматы.

Результат: Новый визуальный стиль стал отражением современного этапа развития ТЭК СПб — с уважением к прошлому и уверенным взглядом в будущее. Новые логотип и айдентика усилили доверие к бренду, позволили унифицировать коммуникацию и подчеркнули государственную надёжность с человеческим лицом.

Команда: