InfoWatch: ребрендинг флагмана российского рынка информационной безопасности

Контекст

Изначально бренд был сосредоточен вокруг основного направления — продуктов InfoWatch для защиты данных. Эти решения помогают предотвращать утечки данных — как намеренные, так и случайные. Но со временем InfoWatch стал шире: к основному DLP-направлению добавилась линейка InfoWatch ARMA для защиты промышленной и сетевой инфраструктуры, появились новые сервисы и образовательные проекты, включая Академию.

В результате продуктовая система развивалась быстрее, чем бренд-система: новые направления запускались, но не складывались в понятную архитектуру. Для внешней аудитории становилось сложнее быстро понять, как связаны между собой продукты, сервисы и направления компании.

Задача

Как мы решили задачу

Поэтому мы пересмотрели подход к сегментации и выделили четыре основных архетипа аудитории: карьерист, энтузиаст, трансформатор и консерватор. Это изменило оптику проекта: бренд не мог говорить только языком контроля, правил и запретов. Ему нужно было сохранить доверие лояльной аудитории, но при этом стать понятным новому поколению специалистов по информационной безопасности — более технологичному, исследовательскому и открытому к изменениям.

Изучение конкурентов в категории показало, что InfoWatch — не просто один из игроков рынка, а компания, которая обладает лучшей аналитикой и задаёт ориентир для отрасли информационной безопасности. При этом визуальный язык категории заметно изменился: конкуренты стали выглядеть технологичнее, проще и увереннее в digital-среде, а InfoWatch рисковал восприниматься менее современно, чем его реальный уровень экспертизы.

Точку дифференциации нашли не только в продуктах бренда, но и в подходе. Команда тестирует собственные решения через практику этичного хакинга: моделирует сценарии атак, ищет уязвимости и на основе этих данных усиливает систему защиты.

Позиционирование

Мы вложили в каждое слово определённый смысл. Business — потому что InfoWatch работает не с абстрактной безопасностью, а с задачами бизнеса: защитой данных, процессов, инфраструктуры и снижением рисков для средних и крупных компаний.

Resilience — способность бизнеса сохранять устойчивость, адаптироваться к угрозам и продолжать работу даже под давлением атак, утечек и внутренних рисков.

Challenger — роль бренда, который не просто реагирует на изменения в информационной безопасности, а постоянно проверяет себя, свои продукты и новые угрозы на прочность. 

InfoWatch не просто следует правилам категории, а проверяет их на прочность, моделирует угрозы и помогает рынку смотреть на безопасность шире.

Архитектура бренда

Основное направление InfoWatch закрепили за защитой данных внутри компании, а направление InfoWatch ARMA — за защитой промышленных сетей и систем на предприятиях.

Также в архитектуру встроили сервисные и образовательные направления, включая Академию InfoWatch. Это помогло выстроить навигацию внутри бренда и упростить коммуникацию с разными аудиториями — от топ-менеджмента до ИТ- и ИБ-специалистов.

Айдентика

Также обновили иконки продуктов, суббрендов и внутренних линеек компании, ориентируясь на архитектуру бренда, и выстроили их в единую понятную систему. Иконки помогают пользователям быстрее ориентироваться в разросшейся экосистеме InfoWatch и понимать, за что отвечает каждый продукт, сервис или направление.

Система визуальной идентичности стала продолжением позиционирования бренда Business Resilience Challenger.

Результат

Теперь разные направления InfoWatch проще презентовать разным аудиториям и адаптировать коммуникацию под их задачи: enterprise-заказчикам, топ-менеджменту, директорам по безопасности, ИТ- и ИБ-специалистам. При этом бренд сохранил узнаваемость, важную для существующей B2B-аудитории, и стал современнее, увереннее и понятнее для потенциальных клиентов и нового поколения ИБ-специалистов. Это помогло не потерять накопленное доверие и одновременно показать реальный масштаб компании.

Обновлённая айдентика работает в продуктовых материалах, презентациях, стендах, мерче, digital и внутренних носителях. Вместо разрозненных визуальных решений появилась единая управляемая система, которая помогает бренду говорить последовательно и выглядеть цельно во всех точках контакта.

Главным digital-носителем бренда стал сайт InfoWatch, который помогает объяснять сложную продуктовую структуру, связывает разные направления бренда и упрощает путь от задачи клиента к нужному решению.

Кейс InfoWatch показывает, как технологическая компания с сильным наследием может выйти за пределы прежнего образа и превратить бренд в рабочий инструмент развития.