Thunderobot: айдентика бренда игровой компьютерной техники от Haier

ООО «ХАР»

ИТ, цифровые продукты и телеком

Разработка фирменного стиля • Разработка дизайна упаковки •

Оглавление

Контекст

Thunderobot — один из ведущих международных брендов игровых компьютеров и аксессуаров. Бренд входит в группу компаний Haier и представлен не только на рынке СНГ, но и в странах АТР, государствах Европы, Ближнего Востока и Латинской Америки. Продукцию Thunderobot выбирают пользователи, которым важны высокая производительность техники и широкая продуктовая линейка. Миссия бренда — обеспечить невероятный игровой опыт для каждого геймера и киберспортсмена.

Важный элемент идентичности Thunderobot — футуристичный дизайн устройств, вызывающий ассоциации с космосом и внеземными странствиями. У бренда уже была узнаваемая визуальная база: технологичный логотип и яркая цветовая палитра выгодно отличали продукцию Thunderobot от конкурентов на российском рынке.

Однако, несмотря на сформировавшийся стиль, бренду не хватало стройной дизайн-системы. Элементы использовались фрагментарно, а единые правила коммуникации, способные масштабироваться на e-commerce, упаковку, промоносители и новые линейки, отсутствовали. С появлением премиального направления Thunderobot Zero необходимость в айдентике, сочетающей консистентность и гибкость, стала особенно очевидна.

Thunderobot: айдентика бренда игровой компьютерной техники от Haier - Портфолио Depot

Задача

Разработать полноценную систему визуальной айдентики для бренда Thunderobot с сохранением преемственности. Было важно систематизировать все существующие элементы дизайна, создать гибкий визуальный язык и адаптировать его под ключевые каналы коммуникаций. Кроме того, требовалось проработать визуальное оформление для новой премиальной линейки Thunderobot Zero.

Как мы решили задачу

Мы структурировали разрозненные составляющие дизайн-коммуникации бренда и создали целостную визуальную платформу, способную масштабироваться и эффективно работать на разных носителях.

В основу дизайн-системы легли неоновый голубой, оттенки синего, белого и чёрного — фирменные градиенты и цветовая палитра бренда. Мы определили чёткие правила использования градиентов, зафиксировали фоновые приёмы и оформили базовые композиционные шаблоны.

Также была создана с нуля визуальная система для Thunderobot Zero. Мы доработали логотип этой линейки, визуально отделив её от основного бренда, и ввели акцентный оранжевый цвет как знак премиальности.

Дизайн-систему адаптировали для розничного пространства, упаковки, наружной рекламы, digital-коммуникации и e-commerce. Для карточек товаров и промоматериалов предусмотрели шаблоны под разные задачи: от демонстрации устройства и его характеристик до акционных предложений. Айдентику также перенесли на мерч. В одежде и аксессуарах используются лаконичные версии логотипа, слоган Born for Gaming и локальные цветовые акценты.

Результат

Thunderobot получил целостную дизайн-систему, которая сохранила узнаваемые коды бренда — фирменный градиент и неоновую палитру — и задала единые принципы для всех коммуникаций. Внутри этой системы мы сформировали отдельный визуальный уровень для Thunderobot Zero: собственный логотип и акцентный цвет подчеркнули премиальный статус линейки, сохранив её связь с основным брендом. Так айдентика объединила разные продуктовые направления, но позволила каждому из них сохранить самостоятельный характер.

Команда агентства:

Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
София Левченко — менеджер нового бизнеса
Семён Шатыло — креативный директор направления ID
Полина Сергеева — креативный директор направления ID
Александр Шибаев — дизайнер
Александр Жегулов — копирайтер
Елена Кузьмина — директор группы по работе с клиентами
Светлана Малинская — директор клиентского отдела
Владислав Кульнев — PR-менеджер
Стася Василенко — PR-менеджер

Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор

Дата завершения: 16.12.2024