Дизайн упаковки

Конкуренция в FMCG сейчас огромная. В таких условиях недостаточно просто выпустить качественный продукт. Важно также правильно представить его потенциальным потребителям, и доказать закупщикам розничных сетей, что продукт просто должен оказаться на полках. В решении этих задач помогает оригинальный запоминающийся дизайн упаковки и этикетки.


Дизайн упаковки - Брендинговое агентство Depot

Упаковка — уникальная площадка для коммуникации. В отличие от других видов рекламы, она не раздражает покупателей. При этом более половины потребителей доверяют информации, размещенной на ней. Создать грамотный дизайн пищевой или непищевой упаковки — значит гарантировать популярность своего продукта.

Основные цели разработки:

  • идентификация товара, выгодно отличаться от продукции конкурентов;
  • привлечь внимание покупателей;
  • сформировать положительный эмоциональный отклик;
  • мотивировать на совершение покупки.

Брендинговое агентство Depot с 1998 года работает над созданием и формированием облика брендов. Обладая многолетним опытом работы на российском и международном рынке, мы создаем этикетки и упаковку для продуктов питания и непродовольственных товаров: бытовой химии, товаров для дома, DIY-сегмента. Глубинное понимание потребительских трендов в разных тематиках, детальное знание законов и принципов брендинга — основные факторы, определяющие успех наших работ. Мы создаем не только эффектную, но и эффективную упаковку, которая повышает узнаваемость бренда, увеличивает конкурентоспособность продукции, сокращает затраты на рекламу, помогает товару попасть на полку, пробуждает желание купить.



Дизайн упаковки - Брендинговое агентство Depot

Дизайн упаковки - Брендинговое агентство Depot

Этапы разработки дизайна упаковки

Создание дизайна упаковки, этикетки или наклейки на бутылку всегда начинается с обращения к данным. Причем исследования ведутся в нескольких направлениях. Мы анализируем рынок в целом и ключевую категорию, коммуникации и стратегии позиционирования конкурентов, предпочтения целевой аудитории и актуальные дизайнерские тренды. Это необходимо для выявления перспективного вектора развития. Одновременно изучаются особенности бренда заказчика — ценности, история, коммуникационная стратегия, особенности позиционирования. Детальное исследование позволяет выявить как положительные, так и отрицательные моменты в существующем оформлении, дает возможность определиться с видом и объемом работ. Это может быть разработка нового дизайна с нуля, легкий редизайн, или комплексный ребрендинг, затрагивающий все составляющие бренда.

Дальнейшую работу над созданием дизайна этикеток для непищевых товаров, упаковки для еды или другой продукции можно разделить на следующие этапы:

  • Разработка креативных решений для этикетки и упаковки товара. Поиск основных цветовых и графических кодов, формирование блока преимуществ, создание маркетинговых клейм (уникальные графические элементы, транслирующие информацию о плюсах продукта, ценностях бренда).

  • Разработка дизайн-проектов фирменной упаковки, параллельно с которой выполняется отрисовка фуд-зон. Дизайнеры студии создают несколько концептов. На презентации каждый из них представляется в виде объемного изображения товара, размещенного на полке. Это помогает заказчику увидеть продукт глазами покупателя.

  • Внесение изменений в выбранный концепт в соответствии с вашими пожеланиями и повторная презентация. В теории этот этап может повторяться несколько раз. Но наши специалисты внимательно относятся ко всем комментариям заказчика, поэтому доработка дизайна упаковки не требует многократного повторения.

  • Развитие базового дизайна на различные виды упаковки товара. Обратите внимание! Мы понимаем, что дизайн не существует в отрыве от бутылок, коробок, банок и т.д. Именно поэтому заранее продумываем все характеристики тары — материал, форму, конструкцию, а также любые другие особенности.

  • Подготовка макета для печати и спецификации для производства упаковки. Документ подробно передает технологию изготовления и может быть написан как на русском, так и на английском языке. Также по согласованию с заказчиком мы готовы осуществлять авторский контроль дизайна.

Тестирование упаковки

Дизайн — это не просто красивая картинка, которая понравилась разработчику или заказчику. Чтобы упаковка была по-настоящему эффективной, она должна отражать ключевую идею бренда и нравиться целевой аудитории. Именно поэтому в комплекс работ включают независимые тестирования, которые проходят в форме глубинных интервью, холл-тестов, опросов.

Как правило, в перечень основных параметров, используемых при тестировании дизайна упаковки, включают следующие метрики:

  • заметность банки, коробки или пакета на полке;

  • привлекательность упаковки для потребителя (желание купить именно этот товар);

  • уникальность дизайна, его отличие от конкурентов;

  • узнаваемость и простота идентификации обновленного бренда;

  • понимание ключевых идей бренда через дизайн;

  • способность формировать представление о ценовой категории продукта;

  • качественное превосходство над упаковкой конкурентов.

Точный перечень метрик, а также методики тестирования зависят от характеристик бренда, целей исследования, особенностей продукта. Для каждого проекта разрабатывается и утверждается индивидуальный алгоритм. Чаще применяют количественные методики тестирования — личное интервью и холл-тест.

  • Личное интервью предполагает сбор информации через общение интервьюера и респондентов. Опрос идет по заранее разработанной и утвержденной анкете. Данная технология тестирования оптимальна при небольшом количестве концептов, а также в тех случаях, когда требуется неглубокий анализ.

  • Холл-тест — методика, характерной особенностью которой является возможность непосредственного контакта респондента и исследуемого объекта. Тестирование проводится с использованием специального оборудования (диапроектора, макета полки и пр.) или в реальных условиях. Преимущество холл-теста заключается в том, что он позволяет рассматривать упаковку как изолированно, так и в сравнении с другими дизайн-концептами или с конкурентами.

Оценив эффективность дизайна упаковки, специалисты брендингового агентства Depot предложат решение, которое поможет вывести ваш бренд на новый уровень.


Дизайн упаковки - Брендинговое агентство Depot

Дизайн упаковки - Брендинговое агентство Depot

Три причины для сотрудничества с Depot

Аргументы в нашу пользу:

  • Детальное знание современных рыночных тенденций и актуальных дизайнерских трендов, благодаря которым мы успешно совмещаем в упаковке привлекательность, практичность, креативность.

  • Признание на российском и международном рынке. Depot возглавляет рейтинг креативности АКАР, является многократным победителем крупнейших фестивалей, имеет множество наград, в том числе Cannes Lions, Red Dot, Epica, Eurobest, Pentawards, ADCR и др.

  • Многолетний опыт. За 22 года мы сталкивались с продукцией food и non-food, работали во всех категориях, сформировали собственный подход к разработке дизайна упаковки и брендингу в целом.

Ознакомьтесь с портфолио Depot. Уверены, это поможет вам сделать правильный выбор.

Какова стоимость разработки дизайна упаковки?

Чтобы ответить на этот вопрос, необходима дополнительная информация. Связано это с тем, что каждый бренд индивидуален и требует различного объема работ.

Эффектный дизайн упаковки товара привлекает внимание, эффективный — мотивирует покупать. Если вам не интересен дизайн сам по себе, а необходим действенный инструмент для развития бизнеса, приглашаем воспользоваться услугами брендингового агентства Depot.

Цены на разработку дизайна упаковки начинаются от 350 000 руб. Чтобы узнать точную стоимость, заполните форму на сайте. Специалисты Depot свяжутся с вами в ближайшее время, уточнят особенности задачи, расскажут, что входит в цену работ.




Примеры разработки дизайна упаковки и этикетки товара: