Дизайн упаковки

Дизайн упаковки

Конкуренция в FMCG огромная. В таких условиях недостаточно просто выпустить качественный продукт. Важно правильно представить его потребителям, и доказать закупщикам розничных сетей, что продукт просто должен оказаться на полках.

В решении этих задач помогает оригинальный запоминающийся дизайн упаковки.

Дизайн упаковки - Брендинговое агентство Depot

Брендинговое агентство Depot с 1998 года работает над созданием и формированием облика брендов. Мы помогли клиентам завоевать рынок, разработав более 4 000 дизайнов упаковки. Все они получили признание потребителей, а некоторые — еще и высшую оценку экспертов и премии на международных фестивалях.


Обладая многолетним опытом работы на российском и международном рынке, мы создаем упаковку для продуктов питания и непродовольственных товаров: бытовой химии, товаров для дома, DIY-сегмента.


Глубинное понимание потребительских трендов в разных тематиках, детальное знание законов и принципов брендинга — основные факторы, определяющие успех наших работ.


Мы создаем не только эффектную, но и эффективную упаковку, которая повышает узнаваемость бренда, увеличивает конкурентоспособность продукции, сокращает затраты на рекламу, помогает товару попасть на полку, пробуждает желание купить.

ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ РАЗРАБОТКИ

Упаковка — уникальная площадка для коммуникации. В отличие от других видов рекламы, она не раздражает покупателей. При этом более половины потребителей доверяют информации, размещенной на ней. Создать грамотный дизайн пищевой или непищевой упаковки — значит гарантировать популярность своего продукта.

Идентификация товара: выгодно отличаться от продукции конкурентов

Привлечь внимание покупателей

Сформировать положительный эмоциональный отклик

Мотивировать на совершение покупки

Этапы разработки дизайна упаковки

Создание дизайна упаковки, этикетки или наклейки на бутылку всегда начинается с обращения к данным. Причем исследования ведутся в нескольких направлениях. Мы анализируем рынок в целом и ключевую категорию, коммуникации и стратегии позиционирования конкурентов, предпочтения целевой аудитории и актуальные дизайнерские тренды. Это необходимо для выявления перспективного вектора развития. Одновременно изучаются особенности бренда — платформа, ценности, история, коммуникационная стратегия, особенности позиционирования. Детальное исследование позволяет выявить как положительные, так и отрицательные моменты в существующем оформлении, дает возможность определиться с характером и объемом работ. Это может быть разработка нового дизайна с нуля, легкий редизайн, или комплексный ребрендинг, затрагивающий все составляющие бренда.

Дальнейшую работу над созданием дизайна упаковки для непищевых товаров, для еды, или любой другой продукции можно разделить на следующие этапы:

01

Разработка креативных решений для упаковки товара. Поиск основных цветовых и графических кодов, формирование блока преимуществ, создание маркетинговых клейм (уникальные графические элементы, транслирующие информацию о плюсах продукта, ценностях бренда).

02

Разработка дизайн-проектов фирменной упаковки, параллельно с которой выполняется отрисовка фуд-зон. Дизайнеры студии создают несколько концептов. На презентации каждый из них представляется в виде объемного изображения товара, размещенного на полке. Это помогает заказчику увидеть продукт глазами покупателя.

03

Внесение изменений в выбранный концепт в соответствии с пожеланиями клиента и повторная презентация. Этот этап может повторяться несколько раз. Но в Depot внимательно относятся ко всем комментариям заказчика, поэтому доработка дизайна упаковки не требует многократного повторения.

04

Развитие базового дизайна на различные виды упаковки товара. Дизайн не существует в отрыве от бутылок, коробок, банок и т.д. Именно поэтому мы заранее проектируем все характеристики тары — материал, форму, конструкцию, а также любые другие особенности. И показываем, как продукт будет выглядеть на полке рядом с конкурентами.

05

Подготовка макета для печати и спецификации для производства упаковки. Документ подробно передает технологию изготовления и может быть написан как на русском, так и на английском языке. Также по согласованию с заказчиком мы готовы осуществлять авторский контроль дизайна.

ТРИ ПРИЧИНЫ ДЛЯ СОТРУДНИЧЕСТВА С DEPOT


1

Многолетний опыт. За 22 года мы сталкивались с продукцией food и non-food, работали во всех категориях, сформировали собственный подход к разработке дизайна упаковки и брендингу в целом.

2

Детальное знание современных рыночных тенденций и актуальных дизайнерских трендов, благодаря которым мы успешно совмещаем в упаковке привлекательность, практичность, креативность.

3

Признание на российском и международном рынке. Depot возглавляет рейтинг креативности АКАР, является многократным победителем крупнейших фестивалей, имеет множество наград, в том числе Cannes Lions, Red Dot, Epica, Eurobest, Pentawards, ADCR и др.

ТЕСТИРОВАНИЕ УПАКОВКИ

Дизайн — это не просто красивая картинка, которая понравилась разработчику или заказчику. Чтобы упаковка была по-настоящему эффективной, она должна отражать ключевую идею бренда и нравиться целевой аудитории. Именно поэтому в комплекс работ включают независимые тестирования, которые проходят в форме глубинных интервью, холл-тестов, опросов.

Как правило, в перечень основных параметров, используемых при тестировании дизайна упаковки, включают следующие метрики:

01

Заметность банки, коробки или пакета на полке

02

Привлекательность упаковки для потребителя (желание купить именно этот товар)

03

Уникальность дизайна, его отличие от конкурентов

04

Узнаваемость и простота идентификации обновленного бренда

05

Понимание ключевых идей бренда через дизайн

06

Способность формировать представление о ценовой категории продукта

07

Качественное превосходство над упаковкой конкурентов

Методики тестирования

Точный перечень метрик, а также методики тестирования зависят от характеристик бренда, целей исследования, особенностей продукта. Для каждого проекта разрабатывается и утверждается индивидуальный алгоритм. Чаще применяют количественные методики тестирования — личное интервью и холл-тест.

Личное интервью предполагает сбор информации через общение интервьюера и респондентов. Опрос идет по заранее разработанной и утвержденной анкете. Данная технология тестирования оптимальна при небольшом количестве концептов, а также в тех случаях, когда требуется неглубокий анализ.

 

Холл-тест — методика, характерной особенностью которой является возможность непосредственного контакта респондента и исследуемого объекта. Тестирование проводится с использованием специального оборудования (диапроектора, макета полки и пр.) или в реальных условиях. Преимущество холл-теста заключается в том, что он позволяет рассматривать упаковку как изолированно, так и в сравнении с другими дизайн-концептами или с конкурентами.

Оценив эффективность дизайна упаковки, специалисты брендингового агентства Depot предложат решение, которое поможет вывести ваш бренд на новый уровень.

КАКОВА СТОИМОСТЬ РАЗРАБОТКИ ДИЗАЙНА УПАКОВКИ?

Эффектный дизайн упаковки товара привлекает внимание, эффективный — мотивирует покупать.

Минимальная цена разработки дизайна упаковки — 350 000 рублей. Точная стоимость зависит от количества SKU, объема работ и других особенностей проекта. Одному бренду необходимо показать товар лицом, а значит, нужны фудстайлинг и качественная съемка. Другому может потребоваться создание фирменного персонажа или комплексная разработка айдентики. Кроме того, зачастую упаковка нужна не для одного товара, а для всей линейки. Ценовой сегмент продукта также влияет на итоговую стоимость. Это связано с тем, что премиальная упаковка часто создается с использованием нестандартных материалов, требующих креативных решений, грамотной адаптации и предварительного всестороннего изучения возможностей производства.

Чтобы получить более подробную информацию о ценах на разработку дизайна упаковки, заполните форму на сайте. Специалисты Depot свяжутся с вами в течение нескольких часов, уточнят детали и ответят на вопросы о стоимости.


Брендинг для
малого бизнеса

Цена на разработку дизайна упаковки

Айдентика и упаковка

Стратегия, креатив и брендинг

Концепция бренда, нейминг, дизайн. Без клиентского сервиса с самостоятельным заполнением брифа на сайте.

Продающая упаковка позволит сделать ваш продукт уникальным и выделить на полке магазина или маркетплейса. Расширение ассортимента или создание бренда с нуля.

Логотип и система визуальных стилеобразующих элементов, а также разработка упаковки продукта.

Исследования целевой аудитории и поиск инсайтов, разработка бренд-стратегии и коммуникационной стратегии. Айдентика, упаковка и интерфейсы.

От 90 000 руб.
От 350 000 руб.
От 950 000 руб.
От 1 450 000 руб.

Брендинг для
малого бизнеса

Концепция бренда, нейминг, дизайн. Без клиентского сервиса с самостоятельным заполнением брифа на сайте.

От 90 000 руб.

Цена на разработку дизайна упаковки

Продающая упаковка позволит сделать ваш продукт уникальным и выделить на полке магазина или маркетплейса. Расширение ассортимента или создание бренда с нуля.

Цена от 350 000 руб.

Айдентика и упаковка

Логотип и система визуальных стилеобразующих элементов, а также разработка упаковки продукта.

Цена от 950 000 руб.

Стратегия, креатив и брендинг

Исследования целевой аудитории и поиск инсайтов, разработка бренд-стратегии и коммуникационной стратегии. Айдентика, упаковка и интерфейсы.

Цена от 1 450 000 руб.

РАБОТЫ С МЕЖДУНАРОДНЫМ ПРИЗНАНИЕМ

Brite


Нашей целью было создать особый дизайн упаковки, который не только поможет потребителю выбрать правильный продукт, но и подчеркнет страсть бренда к древесине.

Мы объединили эти две задачи в одну и ответили на неё креативной идеей, «вырезая» виды изделий из дерева и выделяя им главную роль в дизайне упаковки. Каждая позиция обладает уникальным запоминающимся шрифтом, который становятся выражением индивидуальности продукта. Декоративная типографика иллюстрирует эффекты, которые могут обеспечить различные типы покрытий. Таким образом, каждая упаковка – маячок для потребителя и дань красоте дерева.

Premiere of taste

Наша задача заключалась в том, чтобы передать идею fast-luxury в премиальной собственной торговой марке сети магазинов «Магнит».

Мы создали оригинальную собственную торговую марку с уникальным эмоциональным характером и без использования фирменного стиля магазина. Визуальная система взаимодействует с категориями продуктов, создавая динамику. Заяц с вилкой привлекает внимание, запоминается и выделяется среди конкурентов. Его размеры, стилистика исполнения и формат присутствия на упаковке может изменяться в зависимости от продукта. Во всех вариациях ему удается обеспечить целостное восприятие всей линейки. Минималистичный стиль подчеркивается «сквозным» использованием элемента, напоминающего зубчики вилки. Его можно найти в самой вилке, в начертании логотипа и в клейме, заявляющем страну происхождения продукта.

Милград

Брянские синие котики, поразившие весь мир в 2020-м году.

Брянский Молочный Комбинат обратился к нам с задачей ребрендинга продуктовой линейки «Милград». Чтобы выделиться на «тесной» молочной полке, увеличить продажи, расширить географию представленности и каналов сбыта, бренд должен отличаться и привлекать внимание с первого взгляда. «Милград» – первая марка молочной продукции, которая приносит счастье, поэтому для запуска был разработан вариант с крупной милой иллюстрацией, вызывающей эмоциональный отклик, а также несколько интересных сюжетов для разных продуктов.