Дизайн упаковки

Конкуренция в FMCG огромная. В таких условиях недостаточно просто выпустить качественный продукт. Важно правильно представить его потребителям, и доказать закупщикам розничных сетей, что продукт просто должен оказаться на полках.

В решении этих задач помогает оригинальный запоминающийся дизайн упаковки.

Дизайн упаковки - Брендинговое агентство Depot

Брендинговое агентство Depot с 1998 года работает над созданием и формированием облика брендов


Обладая многолетним опытом работы на российском и международном рынке, мы создаем упаковку для продуктов питания и непродовольственных товаров: бытовой химии, товаров для дома, DIY-сегмента.


Глубинное понимание потребительских трендов в разных тематиках, детальное знание законов и принципов брендинга — основные факторы, определяющие успех наших работ.


Мы создаем не только эффектную, но и эффективную упаковку, которая повышает узнаваемость бренда, увеличивает конкурентоспособность продукции, сокращает затраты на рекламу, помогает товару попасть на полку, пробуждает желание купить.

ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ РАЗРАБОТКИ

Упаковка — уникальная площадка для коммуникации. В отличие от других видов рекламы, она не раздражает покупателей. При этом более половины потребителей доверяют информации, размещенной на ней. Создать грамотный дизайн пищевой или непищевой упаковки — значит гарантировать популярность своего продукта.

Идентификация товара: выгодно отличаться от продукции конкурентов

Привлечь внимание покупателей

Сформировать положительный эмоциональный отклик

Мотивировать на совершение покупки

Этапы разработки дизайна упаковки

Создание дизайна упаковки, этикетки или наклейки на бутылку всегда начинается с обращения к данным. Причем исследования ведутся в нескольких направлениях. Мы анализируем рынок в целом и ключевую категорию, коммуникации и стратегии позиционирования конкурентов, предпочтения целевой аудитории и актуальные дизайнерские тренды. Это необходимо для выявления перспективного вектора развития. Одновременно изучаются особенности бренда — платформа, ценности, история, коммуникационная стратегия, особенности позиционирования. Детальное исследование позволяет выявить как положительные, так и отрицательные моменты в существующем оформлении, дает возможность определиться с характером и объемом работ. Это может быть разработка нового дизайна с нуля, легкий редизайн, или комплексный ребрендинг, затрагивающий все составляющие бренда.

Дальнейшую работу над созданием дизайна упаковки для непищевых товаров, для еды, или любой другой продукции можно разделить на следующие этапы:

01

Разработка креативных решений для упаковки товара. Поиск основных цветовых и графических кодов, формирование блока преимуществ, создание маркетинговых клейм (уникальные графические элементы, транслирующие информацию о плюсах продукта, ценностях бренда).

02

Разработка дизайн-проектов фирменной упаковки, параллельно с которой выполняется отрисовка фуд-зон. Дизайнеры студии создают несколько концептов. На презентации каждый из них представляется в виде объемного изображения товара, размещенного на полке. Это помогает заказчику увидеть продукт глазами покупателя.

03

Внесение изменений в выбранный концепт в соответствии с пожеланиями клиента и повторная презентация. Этот этап может повторяться несколько раз. Но в Depot внимательно относятся ко всем комментариям заказчика, поэтому доработка дизайна упаковки не требует многократного повторения.

04

Развитие базового дизайна на различные виды упаковки товара. Дизайн не существует в отрыве от бутылок, коробок, банок и т.д. Именно поэтому мы заранее проектируем все характеристики тары — материал, форму, конструкцию, а также любые другие особенности. И показываем, как продукт будет выглядеть на полке рядом с конкурентами.

05

Подготовка макета для печати и спецификации для производства упаковки. Документ подробно передает технологию изготовления и может быть написан как на русском, так и на английском языке. Также по согласованию с заказчиком мы готовы осуществлять авторский контроль дизайна.

ТРИ ПРИЧИНЫ ДЛЯ СОТРУДНИЧЕСТВА С DEPOT


1

Многолетний опыт. За 22 года мы сталкивались с продукцией food и non-food, работали во всех категориях, сформировали собственный подход к разработке дизайна упаковки и брендингу в целом.

2

Детальное знание современных рыночных тенденций и актуальных дизайнерских трендов, благодаря которым мы успешно совмещаем в упаковке привлекательность, практичность, креативность.

3

Признание на российском и международном рынке. Depot возглавляет рейтинг креативности АКАР, является многократным победителем крупнейших фестивалей, имеет множество наград, в том числе Cannes Lions, Red Dot, Epica, Eurobest, Pentawards, ADCR и др.

ТЕСТИРОВАНИЕ УПАКОВКИ

Дизайн — это не просто красивая картинка, которая понравилась разработчику или заказчику. Чтобы упаковка была по-настоящему эффективной, она должна отражать ключевую идею бренда и нравиться целевой аудитории. Именно поэтому в комплекс работ включают независимые тестирования, которые проходят в форме глубинных интервью, холл-тестов, опросов.

Как правило, в перечень основных параметров, используемых при тестировании дизайна упаковки, включают следующие метрики:

01

Заметность банки, коробки или пакета на полке

02

Привлекательность упаковки для потребителя (желание купить именно этот товар)

03

Уникальность дизайна, его отличие от конкурентов

04

Узнаваемость и простота идентификации обновленного бренда

05

Понимание ключевых идей бренда через дизайн

06

Способность формировать представление о ценовой категории продукта

07

Качественное превосходство над упаковкой конкурентов

Методики тестирования

Точный перечень метрик, а также методики тестирования зависят от характеристик бренда, целей исследования, особенностей продукта. Для каждого проекта разрабатывается и утверждается индивидуальный алгоритм. Чаще применяют количественные методики тестирования — личное интервью и холл-тест.

Личное интервью предполагает сбор информации через общение интервьюера и респондентов. Опрос идет по заранее разработанной и утвержденной анкете. Данная технология тестирования оптимальна при небольшом количестве концептов, а также в тех случаях, когда требуется неглубокий анализ.

 

Холл-тест — методика, характерной особенностью которой является возможность непосредственного контакта респондента и исследуемого объекта. Тестирование проводится с использованием специального оборудования (диапроектора, макета полки и пр.) или в реальных условиях. Преимущество холл-теста заключается в том, что он позволяет рассматривать упаковку как изолированно, так и в сравнении с другими дизайн-концептами или с конкурентами.

Оценив эффективность дизайна упаковки, специалисты брендингового агентства Depot предложат решение, которое поможет вывести ваш бренд на новый уровень.

КАКОВА СТОИМОСТЬ РАЗРАБОТКИ ДИЗАЙНА УПАКОВКИ?

Чтобы ответить на этот вопрос, необходима дополнительная информация. Связано это с тем, что каждый бренд индивидуален и требует различного объема работ.

Эффектный дизайн упаковки товара привлекает внимание, эффективный — мотивирует покупать. Если вам не интересен дизайн сам по себе, а необходим действенный инструмент для развития бизнеса, приглашаем воспользоваться услугами брендингового агентства Depot.

Цены на разработку дизайна упаковки начинаются от 350 000 руб. Чтобы узнать точную стоимость, заполните форму на сайте. Специалисты Depot свяжутся с вами в ближайшее время, уточнят особенности задачи, расскажут, что входит в цену работ.


Цена на разработку дизайна упаковки

Айдентика и упаковка

Стратегия, креатив и брендинг

Продающая упаковка позволит сделать ваш продукт уникальным и выделить на полке магазина или маркетплейса. Расширение ассортимента или создание бренда с нуля.

Логотип и система визуальных стилеобразующих элементов, а также разработка упаковки продукта.

Исследования целевой аудитории и поиск инсайтов, разработка бренд-стратегии и коммуникационной стратегии. Айдентика, упаковка и интерфейсы.

От 350 000₽
От 950 000₽
От 1 450 000₽

Цена на разработку дизайна упаковки

Продающая упаковка позволит сделать ваш продукт уникальным и выделить на полке магазина или маркетплейса. Расширение ассортимента или создание бренда с нуля.

Цена от 350 000₽

Айдентика и упаковка

Логотип и система визуальных стилеобразующих элементов, а также разработка упаковки продукта.

Цена от 950 000₽

Стратегия, креатив и брендинг

Исследования целевой аудитории и поиск инсайтов, разработка бренд-стратегии и коммуникационной стратегии. Айдентика, упаковка и интерфейсы.

Цена от 1 450 000₽

РАБОТЫ С МЕЖДУНАРОДНЫМ ПРИЗНАНИЕМ

Brite


Нашей целью было создать особый дизайн упаковки, который не только поможет потребителю выбрать правильный продукт, но и подчеркнет страсть бренда к древесине.

Мы объединили эти две задачи в одну и ответили на неё креативной идеей, «вырезая» виды изделий из дерева и выделяя им главную роль в дизайне упаковки. Каждая позиция обладает уникальным запоминающимся шрифтом, который становятся выражением индивидуальности продукта. Декоративная типографика иллюстрирует эффекты, которые могут обеспечить различные типы покрытий. Таким образом, каждая упаковка – маячок для потребителя и дань красоте дерева.

Premiere of taste

Наша задача заключалась в том, чтобы передать идею fast-luxury в премиальной собственной торговой марке сети магазинов «Магнит».

Мы создали оригинальную собственную торговую марку с уникальным эмоциональным характером и без использования фирменного стиля магазина. Визуальная система взаимодействует с категориями продуктов, создавая динамику. Заяц с вилкой привлекает внимание, запоминается и выделяется среди конкурентов. Его размеры, стилистика исполнения и формат присутствия на упаковке может изменяться в зависимости от продукта. Во всех вариациях ему удается обеспечить целостное восприятие всей линейки. Минималистичный стиль подчеркивается «сквозным» использованием элемента, напоминающего зубчики вилки. Его можно найти в самой вилке, в начертании логотипа и в клейме, заявляющем страну происхождения продукта.

Милград

Брянские синие котики, поразившие весь мир в 2020-м году.

Брянский Молочный Комбинат обратился к нам с задачей ребрендинга продуктовой линейки «Милград». Чтобы выделиться на «тесной» молочной полке, увеличить продажи, расширить географию представленности и каналов сбыта, бренд должен отличаться и привлекать внимание с первого взгляда. «Милград» – первая марка молочной продукции, которая приносит счастье, поэтому для запуска был разработан вариант с крупной милой иллюстрацией, вызывающей эмоциональный отклик, а также несколько интересных сюжетов для разных продуктов.