Voyage: нейминг и дизайн-система СТМ SPAR
Клиент: SPAR
Контекст: Сеть SPAR развивает ассортимент собственных торговых марок, в том числе в сегменте продуктов с повышенной потребительской ценностью. В фокусе — формирование новой премиальной линейки, которая могла бы объединить как импортные, так и отобранные локальные продукты под единым визуальным стилем. В условиях высокой конкуренции на полке важно было не только подчеркнуть качество, но и найти отличительный образ, позволяющий выделиться в категории.
Задача: Клиент обратился за разработкой нейминга и дизайна для новой СТМ импортных продуктов. Необходимо было отразить в дизайне ощущение эксклюзивности и премиальности и обеспечить гибкость для масштабирования на широкий ассортимент.
Решение: Проект начался с визуального аудита и анализа лучших международных и локальных практик в категории премиальных СТМ. Это позволило определить эффективные подходы к подаче продукта на полке и выстроить стратегию, сочетающую сдержанную эстетику с высокой узнаваемостью.
Для линейки высококачественных продуктов, привозимых из разных стран и уголков земного шара, было выбрано простое, универсально воспринимаемое название Voyage, которое погружает в атмосферу путешествий и тем самым доносит основное преимущество бренда — коллекцию вкусов со всего мира.
В визуальной системе мы использовали чистую композицию, деликатную цветовую палитру и выразительные типографические решения. Одним из характерных элементов стало каллиграфическое написание клейма Premium Product, придающее упаковке изящность и подчёркивающее премиальность продукта.
Лаконичная фудзона позволяет сделать акцент на самом продукте, не перегружая упаковку лишними деталями. На каждом продукте были размещены клеймы в виде почтовых марок, соответствующие странам производства продуктов и поддерживающие тему путешествий и открытий, для акцента на подлинности.
Вся визуальная система легко масштабируется на разные форматы упаковки и адаптируется как к импортным, так и к локальным продуктам, сохраняя цельность и узнаваемость.
Результат:
Разработанные в Depot название и визуальный стиль SPAR Voyage решают задачу, поставленную клиентом. Они гармонично отражают основную идею бренда и легко считываются потребителем. Линейка работает как полноценная гастрономическая коллекция: объединяющая вкусы из разных уголков мира и одновременно подчёркивающая качество и заботу в отборе каждого продукта.
Проект построен на глубоком исследовании и выверенной системе, которая одинаково хорошо работает как в международном, так и в локальном контексте.
