Kookabara: нейминг и дизайн бренда кухонной утвари СТМ «Чижика»
Клиент:
Вид деятельности:
Оглавление
Контекст
Категория кухонной утвари на полке дискаунтера традиционно занята крупными игроками со сдержанным монохромным дизайном. При этом сама утварь — товар с эмоциональным потенциалом: с ней связано удовольствие от готовки и создание уюта дома. Ассортимент охватывал самые разные позиции: от кастрюль и сковородок до термосов и контейнеров для хранения, и на каждой упаковке нужно было разместить большой объём технической информации: материал, особенности использования.
Задача
Разработать нейминг и дизайн бренда собственной торговой марки кухонной утвари, который выделялся бы на полке, транслировал бы удовольствие от готовки и при этом оставался понятным и доступным по цене.
Как мы подошли к решению задачи
Разработка названия и дизайн-системы
Мы разработали название бренда, предложив использовать отсылку к кукабарре, птице семейства зимородков, которая ассоциируется с домашним уютом и заботой. В нейминге Kookabara считывается и «кук» (от английского слова cook — готовить), и образ маленькой птички-помощницы на кухне. Такая ассоциативная игра слов сделала нейминг тёплым, запоминающимся и сильно отличающимся от сухих утилитарных названий, характерных для этой категории.
Вся категория кухонной утвари на полке выглядит сдержанно. Обычно это просто чёрные и белые цвета. Чтобы выделиться, мы выбрали для бренда яркий оранжевый цвет: он сразу считывается на полке и создаёт дружелюбный, демократичный образ, соответствующий доступному ценовому сегменту. Дизайн строится не вокруг холодной функциональности, а вокруг удовольствия от процесса готовки. В вербальных коммуникациях эту идею закрепил копирайт Kitchen for Joy.
Вся категория кухонной утвари на полке выглядит сдержанно. Обычно это просто чёрные и белые цвета. Чтобы выделиться, мы выбрали для бренда яркий оранжевый цвет: он сразу считывается на полке и создаёт дружелюбный, демократичный образ, соответствующий доступному ценовому сегменту. Дизайн строится не вокруг холодной функциональности, а вокруг удовольствия от процесса готовки. В вербальных коммуникациях эту идею закрепил копирайт Kitchen for Joy.
Команда брендингового агентства Depot разработала для бренда систему меняющегося логотипа. Пиктограмма внутри знака трансформируется в зависимости от категории товара: ложка для кастрюли с супом, вилка для сковороды, чашка для термоса, овощ для контейнера с продуктами. Решение сделало логотип живым элементом, который сразу считывает назначение товара, и одновременно объединило разные категории продукции в единую узнаваемую систему.
По техническому заданию дизайн должен был занимать всю площадь упаковки без пустых зон, что потребовало детальной графики. Например, на упаковке мантоварки мы прорисовали устройство всех слоёв продукта. Отдельно разработали единую систему клеймов — компактных информационных блоков, которые помогают покупателю быстро понять, что он покупает. В верхней части разместили ключевые преимущества товара (материал, премиальные характеристики), в нижней — практическую информацию (объём, литраж, комплектацию). Такая структура помогла унифицировать подачу большого объёма технических данных на упаковках разных категорий.
Созданная визуальная система оказалась достаточно гибкой: клиент самостоятельно адаптировал её для расширения ассортимента, то есть для контейнеров, наборов крышек и другой утвари, сохранив узнаваемость бренда на полке.
Ещё одна деталь дизайна — креативный штрих-код. Поскольку упакованная кухонная утварь легко считывается как подарок, в оформлении заложили и эту возможность: упаковка с фирменным логотипом работает и как самостоятельный подарочный образ.
Ещё одна деталь дизайна — креативный штрих-код. Поскольку упакованная кухонная утварь легко считывается как подарок, в оформлении заложили и эту возможность: упаковка с фирменным логотипом работает и как самостоятельный подарочный образ.
Результат
Бренд Kookabara получил яркий, узнаваемый образ, который выделяется на полке дискаунтера за счёт фирменного оранжевого цвета и системы меняющегося логотипа. Дизайн передаёт эмоцию удовольствия от готовки вместо сухой функциональности, а разработанная визуальная система легла в основу для дальнейшего масштабирования ассортимента.
Команда агентства:
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Алексей Фадеев — креативный директор
Елена Надеина — арт-директор
Яна Гусева — арт-директор
Алина Васильева — дизайнер
Екатерина Сушанская — дизайнер
Семён Мизюркин — дизайнер
Светлана Малинская — директор клиентского отдела
Ольга Месяцева — старший руководитель проектов
Анастасия Коляда — PR-менеджер
Дарья Ведерникова — PR-менеджер
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Алексей Фадеев — креативный директор
Елена Надеина — арт-директор
Яна Гусева — арт-директор
Алина Васильева — дизайнер
Екатерина Сушанская — дизайнер
Семён Мизюркин — дизайнер
Светлана Малинская — директор клиентского отдела
Ольга Месяцева — старший руководитель проектов
Анастасия Коляда — PR-менеджер
Дарья Ведерникова — PR-менеджер
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор
Дата завершения:
25.10.2024
