Machcreator: создание айдентики бренда компьютерной техники от Haier
Клиент:
Вид деятельности:
Оглавление
Контекст
Machcreator — международный бренд компьютерной техники для работы, учёбы, создания контента и повседневных задач под управлением Haier Group. В основе позиционирования бренда — идея раскрытия творческого потенциала через производительность устройств и технологичный дизайн.
В отличие от игровых брендов Thunderobot и Machenike, Machcreator обращается к креаторам, специалистам, студентам и пользователям, которым важно сочетание функциональности и эстетики.
Задача
Создать айдентику и сформировать самостоятельный визуальный образ бренда, который передаст его современный характер и сохранит акцент на простоте. Важно было разработать систему, способную работать на разных носителях и развиваться вместе с продуктовой линейкой.
Как мы решили задачу
Мы выстроили айдентику Machcreator вокруг минимализма и чистой композиции. В основе дизайн-системы — светло-серые, чёрные, белые и бежевые оттенки с ярким лаймовым акцентом. Сдержанная палитра поддерживает характер техники, а лаймовый цвет выделяет модели, характеристики и ключевые сообщения бренда.
Для коммуникации разработали модульный принцип вёрстки. Изображения устройств, информация и фотографии размещаются в отдельных блоках, которые можно по-разному собирать в зависимости от формата и задачи. Тонкие линии, пунктирные рамки и геометрические контуры перекликаются с деталями на корпусе ноутбуков и связывают графику с дизайном продукта.
В результате Machcreator получил самостоятельный визуальный образ, который выделяет бренд внутри портфеля Haier Group. Айдентика легко адаптируется под разные каналы и новые продукты, сохраняя цельность и узнаваемость бренда.
Команда агентства:
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
София Левченко — менеджер нового бизнеса
Семён Шатыло — креативный директор направления ID
Полина Сергеева — креативный директор направления ID
Александр Шибаев — дизайнер
Александр Жегулов — копирайтер
Елена Кузьмина — директор группы по работе с клиентами
Светлана Малинская — директор клиентского отдела
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
София Левченко — менеджер нового бизнеса
Семён Шатыло — креативный директор направления ID
Полина Сергеева — креативный директор направления ID
Александр Шибаев — дизайнер
Александр Жегулов — копирайтер
Елена Кузьмина — директор группы по работе с клиентами
Светлана Малинская — директор клиентского отдела
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор
Дата завершения:
16.12.2024
