Machenike: создание дизайн-системы для геймерского бренда от Haier
Клиент:
Вид деятельности:
Оглавление
Контекст
Machenike — международный бренд игровой компьютерной техники под управлением Haier Group. Его линейка включает ноутбуки, мониторы и аксессуары, позволяя пользователю собрать игровой сетап внутри одного бренда. Machenike представлен в странах СНГ, Азии, Европы, Ближнего Востока и Латинской Америки и работает в сегменте выше среднего. Позиционирование Game your way / «Играй по-своему» обращается к аудитории, которой важны не только технические характеристики устройств, но и возможности для кастомизации, свобода самовыражения.
Геймерская категория визуально насыщена, поэтому Machenike требовалась айдентика, которая помогла бы выделить бренд среди конкурентов.
Задача
Создать айдентику, которая сохранит узнаваемые элементы бренда и визуально выделит Machenike на фоне других геймерских брендов. Было важно, чтобы дизайн-система легко масштабировалась на упаковку, digital и розничные материалы.
Как мы решили задачу
Мы создали дизайн-систему, которая отражает антиминималистский характер бренда Machenike. Визуальный стиль построен на плотной, насыщенной графике с акцентом на футуризм, геймерскую культуру и механику. Закрепили за брендом характерную палитру, в основе которой фирменный фиолетовый и акцентный жёлтый.
Главным инструментом стала плашечная система. Модули можно комбинировать и менять под формат носителя, сохраняя общую логику композиции. Этот принцип лёг в основу упаковки, наружной рекламы, карточек товаров, стикеров на устройствах и промоматериалов.
Для имиджевой коммуникации мы также использовали футуристичных персонажей, которые поддерживают технологичный характер Machenike и развивают визуальную вселенную бренда.
Результат
Machenike получил самостоятельную айдентику, которая задала бренду узнаваемый визуальный характер и помогла выделиться в насыщенной геймерской категории. Гибкая графическая система позволила команде клиента легко масштабировать материалы под любые носители, сохраняя единый стиль и настроение бренда.
Команда агентства:
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
София Левченко — менеджер нового бизнеса
Семён Шатыло — креативный директор направления ID
Полина Сергеева — креативный директор направления ID
Александр Шибаев — дизайнер
Александр Жегулов — копирайтер
Елена Кузьмина — директор группы по работе с клиентами
Светлана Малинская — директор клиентского отдела
Владислав Кульнев — PR-менеджер
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
София Левченко — менеджер нового бизнеса
Семён Шатыло — креативный директор направления ID
Полина Сергеева — креативный директор направления ID
Александр Шибаев — дизайнер
Александр Жегулов — копирайтер
Елена Кузьмина — директор группы по работе с клиентами
Светлана Малинская — директор клиентского отдела
Владислав Кульнев — PR-менеджер
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор
Дата завершения:
16.12.2024
