Профессия стратега и ChatGPT

— Если перенести эту картинку на стратегов, какие ступени сегодня можно незаметно перепрыгнуть с помощью ChatGPT?

Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot branding agency:

— Дело в том, что обучаются стратеги не так быстро, как люди хайпуют на ИИшке, плюс обучаются стратеги вообще всю жизнь. Если бы я представил какого-то студента какого-нибудь заведения, где с нуля учат стратегии, возможно, он бы перепрыгнул изучение всевозможных методик и фреймворков, скорее, да? Ну, особенно наиболее старых, я не знаю, там, от матрицы BCG до всяких призм бренда и прочих, потому что засунуть мысли или тексты во фреймворк, конечно, GPT-шка сможет достаточно легко.

Вадим Богдан, кртбл медиа:
— Что ChatGPT действительно может забрать у стратега, а что ему опасно отдавать? Где это нормальное ускорение работы, а где начинается имитация стратегии?

Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot branding agency:

— Честно, из текущего опыта мне сложно сказать, что именно может забрать GPT, потому что за ним перепроверять и переделывать приходится практически вообще 100%. Ну, потому что всё требует, ну, прям максимальной перепроверки. Количество источников, которые он использует, например, для аналитики и структуризации, меня, ну, вообще не удовлетворяет, потому что сильно зависит от контента, который имеется в сети.

Структуризация тоже достаточно примитивная, без выводов, выводы сомнительные. Ну, короче, довольно мало, если честно. И ему недоступен контекст проекта — это важно. Какую бы детальную инфу ты ни скормил, GPT всё-таки контекст проекта до конца не поймёт. Ну, если учесть, что половина стратегического проекта — это построение отношений с конкретными людьми, это психология конкретных людей, понимание их, то, наверное, вряд ли это автоматизируется. Какой-то стайлинг текста иногда отдаём. Подбор мудбордов стал гораздо легче, естественно. Точнее, генерация. Теперь не надо искать подходящую картинку. Можно сгенерить по запросу. Это да, какие-то примитивные простые задачки, ну, снимающие там, ускоряющие процесс, — это можно. Всё остальное пока точно нет

Вадим Богдан, кртбл медиа:
— Как отличить стратегию, созданную с помощью AI, от правдоподобного текста, который просто выглядит как стратегия? Какие вопросы, ошибки или признаки сразу выдают отсутствие настоящего понимания бизнеса и рынка?

Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot branding agency:
— Отличить такую стратегию достаточно легко. Она будет блевотно правильная, аккуратная, там будет, на удивление, чистый язык, будет всё экстремально логично. Ну и какой-то всё-таки у ИИшки есть узнаваемый стиль написания, построения предложений, синтаксиса. И этот Tone of Voice точно совершенно никогда не повторит человек. Точнее, GPT не повторит человеческий, живой Tone of Voice. Да, наверное, скорее, изучая весь контент, мозг сам автоматом начинает понимать, что это не человек писал, из-за блевотной правильности всего

Вадим Богдан, кртбл медиа:
— Что теперь должен уметь начинающий стратег «вручную», даже если ChatGPT делает это быстрее? Без каких базовых навыков он не сможет ни проверить ответ AI, ни понять, что получил убедительно сформулированную ерунду?

Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot branding agency:
— Я думаю, стратегу нужно обладать более конкретными знаниями. Мы недавно просили GPT-шку найти все взаимосвязи и определить настоящих владельцев одного из холдингов. Он это делает достаточно неплохо, достаточно убедительно, но, если ты, в принципе, мониторишь новости, то становится очевидно, что он-то их не мониторит. И можно довольно легко обнаружить, что посмотрел он далеко не всё, а только наиболее очевидные какие-то источники. И не связал, например, два материала друг с другом, потому что он тупо не мог связать их. Потому что для этого как раз нужно немножко другой алгоритм корреляции в башке иметь. Доступный, скорее всего, только человеку.