Zapusk: разработка стратегии, нейминга и логотипа для промышленного девелопера

ООО «ПЭСК»

Промышленность

Исследование и анализ • Нейминг - Разработка названия бренда • Разработка фирменного стиля • Ребрендинг •

Оглавление

Контекст

ПЭСК — Первая электросетевая компания — промышленный девелопер, который помогает инвесторам и бизнесу запускать производственные, логистические и инфраструктурные объекты. Компания сопровождает проекты на разных этапах: от подбора площадки и подключения к инженерным сетям до управления строительством, получения господдержки и привлечения финансирования. На счету команды более 150 проектов в 19 отраслях.

На момент обращения в Depot ПЭСК специализировалась на проектировании и подключении объектов к электросетям. Компания находилась на этапе расширения бизнеса и готовилась выйти за пределы своей первоначальной специализации. Прежнее название напрямую связывало бренд с электроэнергетикой и не соответствовало масштабу, к которому стремилась компания.

Задача

Разработать бренд-стратегию, нейминг и логотип, которые бы отразили масштаб компании, её переход к роли инфраструктурного интегратора и потенциал для дальнейшего развития новых направлений.

Как мы решили задачу

Стратегия

Изначально ПЭСК специализировалась на проектировании и подключении объектов к электросетям. Постепенно запросы клиентов становились шире, а вместе с ними развивалась и экспертиза компании. Эти изменения легли в основу бренд-стратегии. Мы определили новую роль ПЭСК как инфраструктурного интегратора, который погружается в бизнес клиента, понимает его задачи и помогает найти оптимальный путь к запуску объекта. Суть бренда — «Включён в ваш бизнес» — отражает принцип работы компании: каждое решение начинается с понимания бизнес-модели и выстраивается в системе координат клиента.

Разработка названия и логотипа

Название Zapusk стало продолжением новой роли компании. В нём акцент сместился с отдельной инженерной услуги на конечный результат для клиента: запуск производственной площадки. Так как новое название не привязано к электроэнергетике, клиент может продолжать развивать новые инфраструктурные направления под одним брендом.

Связь с первоначальной специализацией ПЭСК мы сохранили в логотипе. Основой знака стала молния, которая отсылает к электроэнергетике и напоминает об экспертизе, с которой начиналась история компании. Благодаря простой геометрической форме знак одинаково хорошо работает как в онлайн-, так и в офлайн-среде.

Zapusk: разработка стратегии, нейминга и логотипа для промышленного девелопера - Портфолио Depot

Команда Depot проанализировала визуальный язык категории и выбрала палитру, которая отличала бы Zapusk от конкурентов. Тёмно-синий цвет сохранил преемственность с ПЭСК, а кораллово-оранжевый добавил контраст. Такое сочетание сформировало не просто узнаваемый цветовой код, а помогло компании отстроиться от конкурентов, не теряя связи со своей историей.

Результат

В результате мы разработали бренд-стратегию, название Zapusk и логотип, которые соответствуют новому масштабу компании. ПЭСК больше не приходится объяснять широкий спектр услуг через название, связанное только с электросетями. Zapusk объединяет разные направления вокруг одного понятного результата — запуска объекта.

Компания продолжает использовать разработанные название и логотип. По мере расширения бизнеса бренд не потерял актуальности, развивая промышленный девелопмент и добавляя новые услуги без очередного переименования.

Команда агентства:

Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
София Левченко — менеджер по продажам
Дарья Суслова-Огненная — стратег
Семён Шатыло — креативный директор
Александр Петухов — арт-диретор
Андрей Анисимов — арт-директор
Ксения Титова — дизайнер
Алина Васильева — дизайнер
Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций
Александр Жегулов — копирайтер
Виктория Головченко — руководитель проектов
Елена Кузьмина — директор группы по работе с клиентами
Стася Василенко — PR-менеджер

Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор

Дата завершения: 22.04.2026