«Омичка»: ребрендинг легендарного сибирского бренда сладких плавленых сыров

Контекст

Дизайн упаковки менялся вместе со временем, однако в его основе всегда оставалась девушка в косынке. Она сопровождает бренд с первых лет его существования и вместе с названием стала его главным визуальным кодом. Несколько поколений покупателей безошибочно находили по ней знакомый продукт, поэтому работа с этим образом требовала особой точности.

Сегодня «Омичка» представлена в федеральных и локальных торговых сетях России и Казахстана. На полке бренд конкурирует со сладкими плавлеными сырами и молочными пудингами — категориями, в которых особенно важна привлекательная подача продукта. При этом узнаваемость, накопленная за десятилетия, стала преимуществом «Омички» и одновременно задала высокую планку для ребрендинга.

Задача

Как мы решили задачу

Обновление логотипа

Название бренда «Омичка» давно стало частью сибирского культурного кода и поводом для локальной гордости. Поэтому в новом дизайне мы сделали его крупнее и вывели на первый план. Композицию дополнила фраза «Радуем с 1969» — авторская формулировка Depot, которая связывает обновлённый логотип с историей бренда.

Разработка дизайн-системы

Визуальную систему упаковки построили вокруг удовольствия от продукта. Формат стакана напоминает упаковку мороженого, а крупная фуд-зона усиливает эту десертную ассоциацию. Текстуру сыра показали на ложке крупным планом: густой завиток держит форму, а мягкий глянец передаёт кремовую консистенцию продукта. Такой образ опирается на привычный сценарий потребления «Омички» и сразу переводит продукт в категорию готовых десертов.

Нежные сливочные фоны сменили прежнюю насыщенную палитру. Они делают упаковку визуально легче и усиливают аппетитность фуд-зоны. Цветовой код меняется вместе со вкусом и помогает различать разные продукты внутри одной линейки.

Результат

Мы сразу заложили в систему возможность расширения: новые вкусы и продукты можно добавлять в линейку без потери целостности. Обновлённая упаковка уже запущена в производство и представлена на полках магазинов.