«Закон бутерброда»: редизайн упаковки, который вывел бренд в новый ценовой сегмент

ООО «Ястро»

FMCG – товары народного потребления

Разработка дизайна упаковки •

Оглавление

Контекст

«Ястро-Переработка» — один из крупнейших российских производителей плавленых сыров. Компания сотрудничает с федеральными и локальными торговыми сетями, а её продукция представлена в России, Казахстане, Азербайджане, Армении, Монголии, Туркменистане и Китае. Бренд «Закон бутерброда» долгое время продавался преимущественно в хард-дискаунтерах. Когда бизнес-стратегия компании изменилась, бренд решили вывести в новый ценовой сегмент. Однако прежний дизайн был разрозненным и не соответствовал новым масштабам бизнеса.

Задача

Обновить логотип и разработать дизайн-систему для флагманских позиций бренда. Она должна была учитывать особенности разных форматов, выстраивать понятную навигацию внутри ассортимента и сохранять узнаваемые коды категории. Важно было найти такой визуальный язык, который сделает бренд узнаваемым на полке.

«Закон бутерброда»: редизайн упаковки, который вывел бренд в новый ценовой сегмент - Портфолио Depot

Как мы решили задачу

Разработка дизайн-системы

Все мы знаем закон «Бутерброд всегда падает маслом вниз». Мы перевернули эту концепцию решив, что бутерброд всегда складывается идеально — сыром вверх. Эта метафора подчеркивает то, что в нашем продукте всё находится в физической гармонии. Новый подход стал основой для построения всей линейки продуктов.

Визуальный стиль бренда стал ярким и динамичным. Мы создали упаковку с нестандартной фуд-зоной, на которой бутерброд находится в движении, передавая ощущение лёгкости и правильности, будто он всегда складывается как нужно. Концепция получила усиление за счёт копирайта «Притяжение сыра и хлеба». Можно сказать, что «Закон бутерброда» гласит: если сыр оказывается рядом с хлебом, то притяжение неизбежно.

Логотип в форме печати стал символом качества и уверенности. Он был выбран не случайно — печать символизирует законность и строгие стандарты, которые бренд соблюдает в процессе производства. Салатовый цвет в дизайне олицетворяет свежесть и радость от еды.

Основной акцент сделан на том, что продукт вкусный, качественный и доступный. Компания создаёт источник радости, который помогает людям проводить больше времени с семьей, наслаждаться моментами без забот о сложных приготовлениях. Так как бренд направлен на масс-маркет, важно было сохранить баланс между динамичным современным дизайном и простотой восприятия продукта, делая его привлекательным для широкой аудитории.

Таким образом, весь концепт базируется на идее, что «всё по правилам» показывая, как должен выглядеть бутерброд. В упаковке и логотипе мы заложили элементы, которые не только отображают визуальную гармонию продукта, но и создают ассоциации с надёжностью.

Результат

Обновленный бренд привлекает внимание новой аудитории. Упаковка выделяется на полке и среди конкурентов за счёт динамичной фуд-зоны, а также концептуального раскрытия названия. Бренд стал ассоциироваться с высококачественным продуктом, не теряя своей доступности. Команда Depot переписала «Закон бутерброда» и показала, что любой нейминг при правильном подходе может стать основой нового успеха и доверия со стороны покупателей.

Команда агентства:

Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Кирилл Башлыков — менеджер по развитию нового бизнеса
Елизавета Катанская — креативный директор направления FMCG
Ксения Рожнова — арт-директор
Павел Кабанов — дизайнер
Рустам Файзрахманов — технический дизайнер
Ханна Хмелёва — копирайтер
Елена Кузьмина — директор группы по работе с клиентами
Светлана Малинская — директор клиентского отдела
Дмитрий Майоров — руководитель проектов
Стася Василенко — PR-менеджер

Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор

Ирина Леонова — дизайнер
Дарья Михайлова — дизайнер

Дата завершения: 05.02.2026