Cream Collection: нейминг и дизайн новой линейки плавленых сыров
Клиент:
Контекст: White Cheese from Zhukovka — торговая марка завода «Жуковское молоко», который специализируется на производстве сыра с белой плесенью высокого качества.
Задача: Вывести на рынок абсолютно новый продукт в линейке плавленых сыров: разработать нейминг и дизайн упаковки, которые сразу обозначали бы категорию и считывались как премиум-сегмент. Также было важно, чтобы новый продукт гармонично встроился в уже существующий портфель.
Как решили задачу:
Работу над проектом начали с нейминга. Мы сознательно отказались от сложных метафор в пользу простого, читаемого и интуитивно понятного названия — Cream Collection, которое точно передаёт кремовую текстуру и насыщенный сливочный вкус продукта. Такое название легко считывается и сразу формирует верные ожидания у покупателя.
Следующим шагом стал дизайн упаковки. Мы сохранили визуальную преемственность с существующим портфелем White Cheese from Zhukovka и адаптировали бренд к новой категории. В дизайне опирались на уже сформированный визуальный код, усилили фуд-зону и выстроили композицию так, чтобы продукт органично встраивался в линейку и при этом уверенно выделялся на полке.
Дополнительно продумали дифференциацию внутри линейки, сохранив целостность образа и единый характер бренда.
ТМ White Cheese from Zhukovka вышла на рынок плавленых сыров с узнаваемым брендом Cream Collection, который сразу считывается как премиальный продукт и органично дополняет уже существующий портфель.
Это был первый проект в рамках совместного сотрудничества команды Depot с клиентом.
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Никита Потапов — руководитель проектов
Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Алексей Фадеев — креативный директор
Елена Надеина — арт-директор
Ксения Титова — дизайнер
Пеньков Дмитрий — дизайнер
Мария Кадышева — дизайнер
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — исполнительный директор
Ирма Зуева — PR-директор
