APU Dairy: как показать свежесть по-новому

Контекст

Поводов напомнить о себе у бренда оказалось сразу два: конкуренты начали активнее бороться за место в сердце потребителя, а сам APU Dairy выходит в новую категорию и решил заодно подсветить и текущие продукты линейки с обновленным дизайном. Это должна быть имиджевая кампания и масштабное напоминание о бренде.

Задача

Сложность состояла в том, что с помощью одной коммуникации от лица APU Dairy нужно было продвигать сразу несколько брендов с разными аудиториями. Нужно было продумать единый принцип, который одинаково хорошо работал бы для каждой из аудиторий.

Как мы решили задачу

Разработка креативной идеи

As fresh as finding this one idea
As fresh as your new dance moves
As fresh as five minutes of nothing
As fresh as grass our cows eat
As fresh as hearing «mom, this is delicious»

Каждая аудитория получила свой пример: офисному сотруднику знакомо чувство, когда наконец приходит стоящая идея. Вот она и есть свежесть. Молодой аудитории, к примеру, ближе ощущение от нового движения в танце. А для мамы в декрете свежесть это пять свободных минут в тишине. Так одна и та же идея свежести раскрывается через разный, но узнаваемый опыт, и остаётся общей платформой для всех аудиторий бренда.

Копирайты мы специально создавали на английском. Это язык, на котором мы работаем с клиентом, а в финальных макетах команда клиента адаптировала их под монгольский язык.

Реализация

Так одна креативная идея естественно адаптировалась на разные продукты, бренды и аудитории внутри APU Dairy. Без необходимости придумывать отдельную кампанию под каждый запуск.

Результат

Гибкая платформа продолжает работать на бренд и после запуска. Она одинаково легко адаптируется под разные продукты и аудитории внутри APU Dairy, без необходимости каждый раз придумывать коммуникацию с нуля.