ГК «ЭкоНива»: ребрендинг крупнейшего молочного производителя
Вид деятельности:
Контекст
Наше сотрудничество с ГК «ЭкоНива» началось в 2018 году — с создания потребительского бренда. Вместе с клиентом мы провели аудит и исследования, сформулировали позиционирование, разработали слоган и айдентику бренда.
За это время молочная категория заметно изменилась, а визуальные коды натуральности и качества стали привычными для потребителей. Прежний дизайн ГК «ЭкоНива», насыщенный большим количеством информации, терялся на полке и уже не соответствовал образу современного производителя молока № 1 в России.
Задача
Как мы подошли к решению задачи
Обновление дизайна упаковки
Дизайн в категории молочных продуктов со временем изменился: если раньше на упаковку выносили как можно больше информации о продукте, то сейчас бренды стремятся к более чистой и лаконичной подаче, где главное считывается с первого взгляда. Мы учли этот тренд и сократили количество сообщений на лицевой стороне упаковки, сохранив логотип, название продукта и жирность.
Дизайн-система связывает продукты линейки между собой и задаёт основу для дальнейшего расширения ассортимента. Единый визуальный приём сохраняет узнаваемость бренда, а более чистая и акцентная подача помогает бренду выделяться среди конкурентов.
Результат
Позиционирование и айдентика, которые команда Depot вместе с клиентом разработала в 2018 году, продолжили работать и после ребрендинга. Новый дизайн подчеркнул смыслы, заложенные в основу бренда, и собрал линейку в единую визуальную систему, которую можно расширять по мере развития ассортимента.
Так многолетняя работа над брендом получила продолжение, которое помогает ГК «ЭкоНива» сохранять доверие аудитории и достигать новых вершин.
* Часть дизайнов впоследствии была доработана клиентом самостоятельно, поэтому отдельные реализованные решения могут отличаться от первоначально разработанной концепции.
Клиент ГК «ЭкоНива» вернулся к нам за редизайном упаковки молочной продукции бренда, созданной нами в 2018 году. Дизайн хорошо себя зарекомендовал, но время не стоит на месте, и требовалось обновление. Важно было сохранить ключевые ценности бренда, транслируемые через упаковку: технологичность и масштаб производства, личную ответственность президента Штефана, чистоту, натуральность и эталонное качество продукции.
Мы разработали для себя стратегию работы над визуалом: дизайн должен был стать одновременно чище, лаконичнее и вместе с тем болдовее, громче, звучнее. Мы переосмыслили ключевой элемент — букву «Э» — и сделали её ещё выразительнее за счёт отказа от дополнительной графики в пользу выразительного образа: зелёного пастбища с коровами, снятого с высоты птичьего полёта. Когда смотришь на этот масштаб, действительно захватывает дух: бескрайние поля, простор и мощь. Избавившись от визуального шума и наполнив ключевой элемент новым звучанием, удалось добиться именно того баланса, который мы искали: сочетания чистоты и натуральности с уникальным подходом и возможностями компании по созданию продукта высочайшего качества.Елизавета Катанская
креативный директор направления FMCG
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Анастасия Харук — директор по развитию нового бизнеса
Елизавета Катанская — креативный директор направления FMCG
Ксения Рожнова — дизайнер
Елена Надеина — дизайнер
Павел Кабанов — дизайнер
Елена Кузьмина — директор группы по работе с клиентами
Светлана Малинская — директор клиентского отдела
Виктория Головченко — руководитель проектов
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — исполнительный директор
Ирма Зуева — PR-директор
