«Интеграция»: ребрендинг международной выставки оборудования и технологий для реабилитации и ухода

Социально значимые проекты

Разработка фирменного стиля •

Оглавление

«Интеграция»: ребрендинг международной выставки оборудования и технологий для реабилитации и ухода - Портфолио Depot

Контекст

«Интеграция» — международная специализированная выставка технологий и оборудования для реабилитации, ухода и социальной адаптации людей с инвалидностью, ограниченными возможностями здоровья и особенностями развития. Выставка проводится с 2011 года.

За годы работы «Интеграция» стала крупным отраслевым событием. Она собирает производителей оборудования, врачей, экспертов, представителей профильных центров, общественных организаций, государственных структур и людей, для которых создаются эти технологии. В апреле 2025 года выставка объединила более 120 компаний и 4000 посетителей, а в деловой программе приняли участие около 100 спикеров.

Задача

Провести ребрендинг выставки и создать современную, инклюзивную айдентику, понятную профессиональному сообществу, государственным структурам, бизнесу, НКО, пользователям и их семьям. Визуальный язык должен был раскрыть заложенную в названии идею, сделать коммуникацию живее и одинаково хорошо работать как в офлайн-, так и в онлайн-среде.

Как мы решили задачу

«Интеграция» объединяет в одном месте тысячи людей, у каждого из которых есть свой жизненный опыт и своя история. Все они — часть одного общества. Эта идея уже была заложена в логотипе через образ пазла. Мы немного доработали знак, сохранив знакомые цвета бренда и изменив шрифтовое написание. Новое начертание сделали более строгим и геометричным. Оно придало логотипу технологичный характер и поддержало современный образ выставки.

Масштаб события и внимание выставки к человеку натолкнули нас на идею перенести элемент пазла из логотипа в айдентику. Геометрия знака легла в основу фреймов, которые легко адаптируются к разным форматам и типам контента. В зависимости от носителя фреймы становятся рамкой для фотографии, информационным блоком или элементом навигации. Они позволяют по-разному работать с композицией, сохраняя в центре сюжета истории людей.

Фреймы стали основой макетов для анонсов, социальных сетей, деловой программы, навигации и материалов для участников. Яркие цвета, крупная типографика и иконки помогают быстро ориентироваться в программе выставки. Геометрию фреймов также продолжили в мерче — брелоках и аксессуарах для смартфона.

Результат

В результате «Интеграция» получила самостоятельный визуальный образ, который соответствует масштабу выставки и раскрывает её главную ценность — равное участие каждого человека в жизни общества. Новый визуальный язык помогает говорить о реабилитации и инклюзии современно и профессионально.

Айдентика одинаково уверенно работает в B2B-, B2G- и B2C-коммуникациях и рассчитана на весь год — от первых анонсов до материалов после выставки. Новый образ укрепляет роль «Интеграции» как места встречи людей, технологий, бизнеса и государства.