Made in Russia: стиль с русским характером
Контекст: Российский экспорт в условиях внешних ограничений — стратегический инструмент присутствия страны на глобальном рынке. Российский экспортный центр (РЭЦ) более 10 лет помогает отечественным компаниям выходить за рубеж, а национальный знак «Сделано в России / Made in Russia» должен работать как международный маркер качества, доверия и подтверждённой репутации российских производителей.
Задачи:
— Создать целостную систему, которая объединит многочисленные направления РЭЦ (экспорт, выставки, отраслевые программы, поддержка производителей) и будет одинаково работоспособна на международных рынках
Команда Depot подошла к проекту как к созданию полноценного экспортного бренда страны. Мы разработали уникальный образ, который стал настоящим отражением русского характера, объединив традиции и современные тренды.
В основу дизайн-системы легла концепция «экспорт как движение», формируя тем самым визуальный язык маршрутов и пересечений. Ведь именно экспорт является связующим звеном между отечественными производителями и внешним рынком. Но какой же национальный бренд без «русской эстетики»? Главной метафорой Made in Russia стали ленты, косы и плетения — образы, передающие объединение отраслей и масштаб присутствия страны за рубежом, а также формирующие гибкий визуальный конструктор для коммуникаций под разные задачи и рынки.
Для национального бренда принципиально важно единое и корректное использование. Мы не меняем его сущность — мы усиливаем управляемость и целостность восприятия. Это повышает доверие партнёров и сопоставимость всех коммуникаций под маркой «Сделано в России». К этой задаче мы привлекли экспертизу брендингового агентства Depot, чтобы обеспечить максимально качественную реализацию и последовательное применение стандартов бренда на всех платформах и носителях
Надежда Буракова, директор по маркетингу РЭЦ
Преемственность логотипа сохранили через аккуратное усиление. Исходный знак был узнаваемым, но перегруженным, поэтому мы убрали лишние детали, сгладили переходы и сохранили силуэт «птички», чтобы обновление осталось современным и не требовало юридических изменений знака. Национальные коды (в том числе триколор) использовали сдержанно и конкурентоспособно, чтобы повышать узнаваемость и доверие к экспортируемым продуктам.
Команда Depot выстроила архитектуру применения и правила использования логотипа, графики, цвета и типографики на ключевых носителях бренда (выставки, навигация, презентации, каталоги, диджитал и соцсети). В том числе, предусмотрели масштабирование на разные отрасли с сохранением характера бренда. Важно, что стиль также работает на продуктовых бейджах и лейблах, чётко демонстрируя связь с программой РЭЦ: Made in Russia. Слоган «Стиль с русским характером» закрепили как смысловой якорь позиционирования: современная айдентика, качество и узнаваемость, считываемые без пояснений и поддерживающие единый образ бренда на разных рынках.
Результат:
Бренд Made in Russia — получил свою уникальную концепцию, которая в полной мере отражает российскую идентичность в современном ключе. Логотип «Сделано в России» транслирует единство, лёгкость и глубокие смыслы, раскрывающиеся через цвет и форму. Команда Depot создала бренд, который гордо заявляет о себе на мировом рынке. Структированная айдентика и подробный брендбук помогает команде РЭЦ усилить экспорт российских продуктов, подчеркнуть уникальность и высокое качество российских брендов.
Мы выполнили одну из главных задач проекта — привели национальный бренд от разрозненности к единой и мощной системе, которая теперь работает на успех РЭЦ и отечественных производителей на международной арене. Depot создало бренд, который гордо заявляет о себе на мировой сцене.
Бренд РЭЦ не просто помогает отечественным компаниям продвигаться за рубежом. Он говорит от имени России в тот самый момент, когда позитивные коммуникации особенно важны. И это большая ответственность, которую мы в Depot, как и все нормальные люди, чувствуем и разделяем
Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot
Никита Потапов — руководитель проектов
Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Александр Петухов — креативный директор направления ID
Андрей Анисимов — арт-директор
Анна Гаврина —дизайнер
Анна Калиничева — исполнительный директор
Стася Василенко — PR-менеджер
Надежда Буракова — директор по маркетингу
Мария Попкова — руководитель направления продуктовый маркетинг
