Разработка промо-сайта для бренда замороженной пиццы Sorry Not Sorry

FMCG – товары народного потребления СТМ

Разработка сайтов и UX/UI-дизайн •

Оглавление

Контекст

Наше сотрудничество с клиентом ООО «Альтернатива» началось с создания бренда Sorry Not Sorry. К этому моменту компания уже была известна на рынке благодаря тесту фило и катаифи под брендом Bontier. Выход в новую категорию замороженной пиццы стал для компании следующим шагом в развитии бизнеса.

Следующим этапом совместной работы стало создание промо-сайта — первого digital-носителя бренда.

Задача

Разработать яркий и нестандартный промо-сайт Sorry Not Sorry для выхода продукта на рынок. Сайт должен был меняться вместе с запуском: сначала отсчитывать время до появления пиццы, затем сообщать о старте продаж на маркетплейсах, а после выхода в розничные сети — показывать, где её можно купить.

Как мы решили задачу

Позиционирование, нейминг и айдентика

Команда Depot разработала позиционирование, название, фирменный стиль, систему эмоциональных и продуктовых копирайтов, дизайн упаковки и коммуникационную стратегию для Sorry Not Sorry.

Выбрали концепцию, основанную на разрешении себе быть такими, какими захочется, без ограничений и рамок. Концепция нашла отражение в позиционировании бренда «пицца без чувства вины». Название бренда Sorry Not Sorry отразило главную идею — это вкусная еда, которую можно есть без угрызений совести, когда, где, сколько и с кем угодно.

Бунтарский характер стал основой айдентики: яркий синий цвет и минималистичный дизайн подчёркивают философию Sorry Not Sorry о guilty pleasure, выделяя бренд среди конкурентов.

Разработка промо-сайта

Команда Depot разработала сайт, который отражает позиционирование бренда — «пицца без чувства вины». Поэтому его героями стали люди, которые едят пиццу так, как им удобно: в кровати, за рабочим столом, среди разбросанных бумаг. А крошки, соус и испачканные руки передают удовольствие от продукта и настроение бренда.

Дизайн-коды упаковки Sorry Not Sorry перенесли в digital. Так, фирменный синий цвет, крупная типографика, неряшливо разбросанные полароидные снимки и наслоение элементов сделали страницу такой же свободной и хулиганской, как сам бренд. Благодаря такому подходу, покупатель легко узнает упаковку на полке и на маркетплейсе.

Для каждой пиццы команда Depot создала собственные копирайты, которые поддерживают идею удовольствия без чувства вины. «Ни стыда, ни совести, ни одного кусочка на потом», «Да, я люблю пиццу, сериалы и никуда не ходить» и другие фразы с упаковки стали частью сайта и рассказывают о продукте смело и с юмором.

На момент разработки проекта готовой пиццы ещё не было, поэтому сфотографировать продукт было невозможно. С помощью нейросетей мы сгенерировали фотографии с людьми и самой пиццей, создали 3D-визуализации и видео. При скролле страницы коробка открывается, а лёд вокруг пиццы постепенно тает.

В разделе «Вкусы» показали четыре варианта пиццы: «Пепперони», «Четыре сыра и песто», «Ветчина и грибы» и «Маргарита». В ассортименте также есть две основы для пиццы — классическая и с томатным соусом. Раздел можно расширять по мере развития линеек. Сценарий сайта менялся вместе с выходом продукта. Сначала на главной странице работал обратный отсчёт до появления пиццы. После старта продаж раздел «Где купить» показывал, где её можно заказать на маркетплейсах, и сообщал, в каких розничных сетях она скоро появится.

Бренд Sorry Not Sorry ломает стереотип, как о замороженной еде, так и о потреблении замороженной пиццы, а команда Depot — о возможностях конструктора сайтов Tilda. Мы собрали все блоки сайта в Zero Block, сохранив 3D, анимацию и свободную композицию. Для компьютера, планшета и смартфона подготовили отдельные адаптивные версии всех экранов. Это позволило быстро запустить проект и оставить клиенту возможность самостоятельно обновлять дату запуска, ассортимент и информацию о местах покупки.

Результат

В результате сайт стал логичным продолжением развития бренда. Sorry Not Sorry заметно выделяется в категории замороженной пиццы из-за нестандартного подхода, дерзкого характера и визуального языка, который продолжает идею свободы в digital-среде. Генеративные изображения и 3D позволили запустить коммуникацию ещё до появления реального продукта. Команда Depot собрала сайт на Tilda, благодаря чему клиент может самостоятельно обновлять контент и добавлять новые позиции по мере расширения ассортимента.

Когда сайт делает команда, которая понимает не только UX, но и саму суть бренда, digital становится его продолжением, а не отдельным слоем сверху. В этом проекте нам было важно сохранить не столько визуальные приёмы, сколько дерзость и свободу бренда — и перевести это всё в диджитал. Промо-сайт — это не витрина продукта, а полноценное продолжение бренда в ещё одной среде.

Дмитрий Еремеев
digital-директор Depot

Разработка промо-сайта для бренда замороженной пиццы Sorry Not Sorry - Портфолио Depot

Команда агентства:

Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Анастасия Харук — директор по развитию нового бизнеса
Елизавета Катанская — креативный директор направления FMCG
Полина Сергеева — креативный директор направления ID
Дмитрий Еремеев — digital-директор
Константин Селиванов — digital арт-директор
Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций
Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами
Алина Щедрина — руководитель проектов
Стася Василенко — PR-менеджер

Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — исполнительный директор
Ирма Зуева — PR-директор

Дата завершения: 17.06.2026