Как котики помогли повысить продажи молока

Вера Зверева, Иван Крапивин, Дарья Ведерникова рассказали про кейс Милград, который получил золото на фестивале Red Apple

Red Apple.png

Как ребрендинг Милград принес компании популярность

Рынок молочных продуктов занимает более 22% в структуре продовольственных товаров FMCG. Это самый крупный рынок среди упаковочной продукции. Бренд Милград поставил себе цель увеличить продажи, но столкнулся с барьером в виде высокой конкуренции на молочной полке. Тем более сама упаковка продукта не менялась десять лет.

Востребованность продукта базируется не только на его качестве, но и на интересе продукта самому потребителю. Чтобы достичь гармонии, команда Милград задумалась о ребрендинге своей продукции.

Работа над ребрендингом Милграда

Новый логотип выполнен в преемственных цветах, но в более современной и легкой интерпретации.

Теперь заглавная буква «М» выделяется из логотипа и становится самым запоминающимся элементом. В логотипе также заложено изображение очертаний усатого амбассадора бренда. В данном редизайне команде удалось достичь уникальности за счет комбинации цвета и смысла.

Редизайн упаковки также дал дополнительные возможности для выкладки товара на полке.

Иллюстрация переходит с одной стороны упаковки на другую, позволяя создавать полноценные изображения синего котика.

Как упаковка Милград стала популярной во всем мире

Дизайн приобрел популярность не только в России, что имеет огромное значение для российского рынка и профессионального сообщества. Через некоторое время после официального релиза на сайте агентства Depot Вера Зверева выложила работу в своем личном профиле на Behance. Буквально через пару дней посыпались комментарии и запросы на интервью от людей из Японии. Их очень тронул этот бренд — он показался им Кавайным.

Товар стал популярным среди потребителей, которые даже не имели физической возможности его приобрести. Он заинтересовал Японию, Южную Корею, Китай, США, Францию и другие страны.

Запись выступления доступна по ссылке.







348 клиентов доверили нам 5727 проектов. Среди них:

А это последние наши работы: