Делимся итогами «Российской креативной недели» — главного федерального события в сфере креативной экономики России.
Анна Луканина, управляющий партнёр Depot и президент АБКР, высказала мнение о сложности измерения эффекта брендинга:
«Индустрии брендинга мешает то, что её эффект трудно описывать привычными финансовыми метриками. Продажи, охваты и конверсии измеряются проще, чем доверие, узнаваемость, экспортная привлекательность или культурная значимость. Заказчиков должно волновать не то, сколько стоит брендинг или дизайн, а какую стратегическую ценность он создаёт».
Анастасия Третьякова, исполнительный креативный директор Depot и эксперт АБКР, обсудила интересную тему — потенциал развития центров духовности:
«Потенциал религиозных центров огромен, но раскрыть его позволяет не агрессивное продвижение, а тонкая настройка отношений между духовным содержанием, культурным наследием и современной индустрией гостеприимства.
Оптимальный путь — создать комплексный объект, где потребности разных аудиторий учтены без смешения форматов: паломникам — пространство тишины и сосредоточенности, туристам — насыщенная программа с маршрутами, гастрономией и удобной инфраструктурой. При этом единый бренд территории связывает эти сценарии в целостный образ места».
Собрали для вас записи сессий в комментариях.
Всё о брендинге в MAX
