В овощной категории всё строится вокруг свежести. Бренды говорят о натуральности, качестве и продукте «прямо с грядки», но значительная часть его истории остаётся скрытой: покупатель практически ничего не знает о том, что происходило до появления овощей в магазине. Агрокомплекс «Иванисово» решил это изменить и разработал FreshID — технологию, которая раскрывает происхождение продукта, сорт, дату сбора, информацию о сборщике и технологиях производства
А мы помогли перенести это в упаковку и сделать частью потребительского опыта. Вместо привычных для овощной категории образов природы и фермерства сделали акцент на технологиях и открытости производства. Так FreshID получил визуальный язык, который не просто говорит о свежести, а показывает, из чего она складывается.
Кстати, в этом проекте всё по-настоящему: героями съёмки стали реальные агрономы «Иванисово». Никаких актёров — максимум свежести!
Перед стартом проекта коллеги пригласили нас в гости и устроили экскурсию по агрокомплексу. Мы увидели, как всё устроено изнутри, познакомились с теми самыми агрономами с упаковки и, конечно, не упустили возможность попробовать помидоры и огурцы буквально с грядки. Готовим материал на завтра — покажем немного жизни проекта изнутри.
Ищите овощи в «Азбуке Вкуса» и «Самокате», а подробнее о проекте читайте в кейсе.
