Пау-пау-пау! Мармелад БОН ПАРИ «взрывает» ВКонтакте безумными трёхсекундными видео и создает новый тренд!

Абсолютный лидер категории жевательного мармелада – «БОН ПАРИ» – задает тренды в интернет-коммуникации.

Пау-пау-пау! Мармелад БОН ПАРИ «взрывает» ВКонтакте безумными трёхсекундными видео и создает новый тренд!

После запуска в 2016 году ограниченной серии жевательного мармелада «БОН ПАРИ Jumble» в форме популярных стикеров ВКонтакте компания Nestle добилась невероятного коммерческого успеха. Только самые продвинутые выводят механики социальных сетей в оффлайн. Только наиболее талантливые достигают успеха.

За достижения в маркетинге и рекламе коммуникационная кампания «БОН ПАРИ Jumble VK» была удостоена двух наград Effie Awards Russia 2017 в номинациях: «Продукты питания» и «Молодежный маркетинг», а также выиграла «Серебряный Меркурий» в категории «Продукты питания».

В 2017 году перед Nestle и брендом БОН ПАРИ встала новая, более амбициозная задача: разработать рекламную кампанию, которая окажется эффективнее предыдущей и станет прорывом в рекламе во ВКонтакте. За разработку кампании, как и в прошлом году, отвечало агентство J. Walter Thompson Russia.  Дизайн упаковки нового продукта разработан Depot WPF.

Задачи по упаковке Depot WPF была решена за счет упрощения текущего дизайна упаковок и размещения крупной коммуникации о партнерстве с социальной сетью «ВКонтакте». Центральное место на лицевой упаковке отведено ключевым персонажам стикеров «Вконтакте»: уже полюбившемся публике Ничоси, Персику, Спотти и новому — хомяку Сене. Все они взаимодействуют с основными героями «БОН ПАРИ»: Забавным Медвежонком, Машинками и героями Морского Царства. 

Коммуникационную задачу агентство J. Walter Thompson Russia решало совместно с ВКонтакте и в результате сотрудничества создали уникальный формат трёхсекундой рекламы.

В мае 2017 года мармелад БОН ПАРИ  “взорвал” ВКонтакте безумными трёхсекундными видеорецептами как стикеры ВК становятся мармеладом БОН ПАРИ. А для тех, кто после просмотра роликов тоже захотел заняться «мармеладным творчеством», был разработан МармелАРТ – чат-бот, делающий любую фотографию мармеладной!

Видео набрали более 100 миллионов просмотров, превысив значительно запланированный охват. Кроме того трехсекундный формат и креатив позволили в разы побить рекорд глубины просмотра каждого из роликов.  

Тысячи пользователей загрузили свои фото, создавая мармеладные портреты и даже мармеладные мемы. Кампания  БОН ПАРИ стала одной из самых заметных летних кампаний во ВКонтакте. Реклама и удачный формат позволили бренду БОН ПАРИ укрепить позиции лидера рынка жевательного мармелада.

После летнего успеха БОН ПАРИ продолжит радовать свою аудиторию, создав еще более интересную кампанию уже этой осенью!