Абсолютный лидер категории жевательного мармелада – «БОН ПАРИ» – задает тренды в интернет-коммуникации.
После запуска в 2016 году ограниченной серии жевательного мармелада «БОН ПАРИ Jumble» в форме популярных стикеров ВКонтакте компания Nestle добилась невероятного коммерческого успеха. Только самые продвинутые выводят механики социальных сетей в оффлайн. Только наиболее талантливые достигают успеха.
За достижения в маркетинге и рекламе коммуникационная кампания «БОН ПАРИ Jumble VK» была удостоена двух наград Effie Awards Russia 2017 в номинациях: «Продукты питания» и «Молодежный маркетинг», а также выиграла «Серебряный Меркурий» в категории «Продукты питания».
В 2017 году перед Nestle и брендом БОН ПАРИ встала новая, более амбициозная задача: разработать рекламную кампанию, которая окажется эффективнее предыдущей и станет прорывом в рекламе во ВКонтакте. За разработку кампании, как и в прошлом году, отвечало агентство J. Walter Thompson Russia. Дизайн упаковки нового продукта разработан Depot WPF.
Задачи по упаковке Depot WPF была решена за счет упрощения текущего дизайна упаковок и размещения крупной коммуникации о партнерстве с социальной сетью «ВКонтакте». Центральное место на лицевой упаковке отведено ключевым персонажам стикеров «Вконтакте»: уже полюбившемся публике Ничоси, Персику, Спотти и новому — хомяку Сене. Все они взаимодействуют с основными героями «БОН ПАРИ»: Забавным Медвежонком, Машинками и героями Морского Царства.
Коммуникационную задачу агентство J. Walter Thompson Russia решало совместно с ВКонтакте и в результате сотрудничества создали уникальный формат трёхсекундой рекламы.
В мае 2017 года мармелад БОН ПАРИ “взорвал” ВКонтакте безумными трёхсекундными видеорецептами как стикеры ВК становятся мармеладом БОН ПАРИ. А для тех, кто после просмотра роликов тоже захотел заняться «мармеладным творчеством», был разработан МармелАРТ – чат-бот, делающий любую фотографию мармеладной!
Видео набрали более 100 миллионов просмотров, превысив значительно запланированный охват. Кроме того трехсекундный формат и креатив позволили в разы побить рекорд глубины просмотра каждого из роликов.
Тысячи пользователей загрузили свои фото, создавая мармеладные портреты и даже мармеладные мемы. Кампания БОН ПАРИ стала одной из самых заметных летних кампаний во ВКонтакте. Реклама и удачный формат позволили бренду БОН ПАРИ укрепить позиции лидера рынка жевательного мармелада.
После летнего успеха БОН ПАРИ продолжит радовать свою аудиторию, создав еще более интересную кампанию уже этой осенью!
