Стоимость брендинга. Считаем сколько нужно инвестировать в разработку сильного бренда

В этой статье мы достаем калькулятор и считаем, из чего состоит типовой брендинговый проект. Здесь не будет точного бюджета, потому что для каждой компании набор основных и дополнительных услуг по разработке может отличаться в силу индивидуальной специфики. Зато эта статья даст вам примерное представление, сколько стоит создание бренда, который поможет бизнесу зарабатывать. 

Бизнес на то и бизнес, что в его эффективность приходится постоянно вкладывать: наём, зарплаты, покупка и обслуживание оборудования – всё это можно «пощупать» и измерить возврат инвестиций в короткой перспективе. Однако брендинг – нематериальная сущность, которая включает комплекс разных работ и множество этапов. Здесь нет инструкции и строгого регламента, каждый этап можно выполнить с большой вариативностью и по разной цене. Но если вы крупный бизнес с серьезными намерениями создать бренд, который станет лидером в своей отрасли, лучше всего пройти этот путь с брендинговым агентством. Да, стоимость брендинга может быть высокой, но это инвестиции, которые окупятся и приумножат доход. 

Индустрия брендинга в России достаточно молода, но рынок уже сформировал четкую последовательность этапов. В какое бы агентство вы ни обратились, вам обрисуют примерно одинаковый план действий по разработке бренда. Только «начинка» каждого этапа и качество исполнения будут отличаться. 

Создание брендинга включает в себя такие этапы, как: 

• исследование и аналитика; 
• разработка позиционирования и стратегии бренда;
• нейминг или разработка названия бренда;
• разработка логотипа и фирменного стиля; 
• разработка дизайна упаковки;
• создание брендбука;
• коммуникационная стратегия;
• разработка сайта. 

Поговорим подробнее о каждом этапе и рассмотрим, как формируются цены на разработку и сколько стоит брендинг в комплексе.

Исследование и аналитика 

Если действовать по науке и по правилам, разработку фирменного стиля, упаковки, названия и других элементов, равно как и брендинг в целом, следует начинать с исследований. Однако до обращения в агентство многие компании проводят исследования самостоятельно или же имеют сверхчеткое понимание рынка, своих целей и возможностей, своего потребителя. В таком случае этот этап можно пропустить, хотя в целом он очень важен.

Вовсе без исследований шанс создать бренд, который с «первого выстрела» попадёт в запрос целевой аудитории, сильно снижается, ведь неизвестно истинное положение дел на рынке: чем хороши или слабы конкуренты, куда движется кривая потребления. 

При создании бренда базовым считается кабинетное исследование – сбор информации из открытых источников: 

• отчеты и статистика, публикуемые государственными учреждениями и международными организациями, 
• новостные статьи и аналитические материалы, 
• статистика поисковых запросов, 
• отзовики и прочее, что может дать информацию относительно потребителей и категории товаров/услуг. 

Портрет потребителей помогают составить даже соцсети, где люди публично делятся своими привычками, образом жизни, предпочтениями. 

Собрав данные относительно конкурентов, тенденций рынка, социально-демографических и поведенческих параметров потребителей, агентство систематизирует всю информацию, которая пригодится на следующем этапе брендинга. 

Если проект требует дополнительно углубиться в рынок по причине, что открытой информации нет и нужно ее специально добывать, могут потребоваться дополнительные исследования. Допустим, нужно выяснить, что важно B2B-компаниям при закупке технических газов, какие у них критерии выбора подрядчика. В поисковиках и в нейросетях достоверных ответов может не быть. Поэтому к аналитическому этапу можно опционально добавить количественные или качественные методы исследования. Что выбрать – зависит от задачи. 

Стоимость исследований при создании бренда: от 1 000 000 ₽

Разработка позиционирования и стратегии бренда

Все видимые атрибуты бренда, такие как фирменный стиль, логотип, дизайн упаковки и другие – лишь верхушка айсберга. Позиционирование – это его скрытая и самая важная часть. 

Позиционирование говорит о том, чем является ваш бренд: какие у него ценности для потребителя, рациональные и эмоциональные преимущества, какие обещания он дает людям и за счет чего их сдерживает. Вся стратегическая информация о бренде «упаковывается» в платформу бренда. Она включает в себя: 

• причины для доверия бренду;
• ценности бренда; 
• характер; 
• суть бренда.

Утвержденное позиционирование будет точкой опоры для дальнейших разработок как в рамках брендингового проекта, так и для последующих рекламных коммуникаций. Этот инструмент будет служить «шпаргалкой» для дизайнеров, маркетологов, бренд-менеджеров, чтобы образ бренда и его коммуникации были целостными. 

Стоимость услуг по разработке позиционирования: от 800 000 ₽

Нейминг или разработка названия бренда

Разработку названия можно отнести в отдельную историю. Это трудозатратный этап, по итогам которого агентство должно придумать не просто слово, а рабочий маркетинговый инструмент. Сколько стоит нейминг, из чего складывается стоимость «слова» и почему это не работа на 5 минут мы подробно описали в статье как придумать название бренда и не впасть в депрессию.

Бесспорное преимущество крупного агентства в том, что проектом занимается целая команда. В разработке названия участие принимают такие специалисты, как:

• Креативный директор
• Стратег
• Директор отдела вербальных коммуникаций
• Копирайтер
• Патентный поверенный

Название создается в соответствии с позиционированием бренда. Однако это не единственный критерий, по которому оценивают варианты, здесь важно соответствие многим требованиям. Вкратце, название должно: отражать бренд-стратегию, быть благозвучным, уникальным, коротким, охраноспособным и регистрируемым в качестве домена. Первичная проверка названий на возможность регистрации в качестве товарного знака входит в стоимость нейминга.

Название – один из вербальных атрибутов бренда. Его могут сопровождать дескриптор, позиционирующий слоган, TOV, система коммуникаций. Всё вместе это уже вербальная айдентика. Как правило, цены на разработку этих компонентов не включаются в базовую стоимость нейминга. Общую сумму можно узнать после согласования деталей проекта.

Стоимость создания названия: от 600 000 ₽ 

Доп. опции по разработке вербальной айдентики:

Услуга	Стоимость ₽
Разработка бренд-слогана	от 350 000
Разработка дескриптора	от 200 000
Разработка Tone of Voice	от 500 000

Проверка на возможность регистрации и сама регистрация товарного знака в Роспатенте

Если креативный директор, стратег и копирайтер общаются между собой как разработчики названия, то патентный поверенный работает в качестве арбитра: он проверяет предлагаемые варианты с точки зрения охраноспособности. За ним вердикт: можно ли зарегистрировать название в Роспатенте. 

Регистрировать название крайне рекомендуется, поскольку деятельность компании без товарного знака может в будущем создать проблемы. Можно непреднамеренно нарушить чужое авторское право либо столкнуться с тем, что найдутся пираты, которые зарегистрируют ваше название и подадут в суд под предлогом, что вы нарушаете их право. И суд будет на их стороне. 

Зарегистрированный товарный знак – это страховка от пиратов и недобросовестных конкурентов, а также ключ, открывающий вход в супермаркеты, торговые центры и на маркетплейсы. Зачастую торговые площадки спрашивают, зарегистрирован ли ваш бренд как товарный знак, потому что никто не хочет приютить у себя «пирата». 

Стоимость проверки варьируется, так как можно провести первичную проверку или 2-х этапную. Вторая включает анализ не только прошедших регистрацию названий, но и поданных в Роспатент заявок за последние 6 месяцев. 

После проверок агентство передает права на разработанное название клиенту. И далее он уже самостоятельно регистрирует его в Роспатенте, поскольку делать это нужно на свое юридическое лицо.

Тем не менее, сориентируем по стоимости на регистрацию товарного знака: в сумму входит оплата гос. пошлин (зависит от количества классов МКТУ) и услуги патентного поверенного. Стоимость его услуг будет варьироваться в зависимости от опыта, репутации и других факторов.

Сколько стоит зарегистрировать бренд, а точнее его товарный знак? Порядок цен Роспатента следующий:

• 4 000 ₽ – стоимость подачи заявки на регистрацию товарного знака и принятие решения по результатам формальной экспертизы. +1 000 ₽ формальная экспертиза за каждый из классов МКТУ, для которых запрашивается регистрация в заявке
  

• 13 000 ₽ – стоимость проведения экспертизы обозначения, заявленного в качестве товарного знака, и принятие решения по ее результатам. +2 500 ₽ за каждый из классов МКТУ для регистрации знаков, для которых запрашивается регистрация
  

• 18 000 ₽ – пошлина за регистрацию товарного знака. +2 000 ₽ за регистрацию товарного знака в каждом из классов МКТУ, указанных в заявке

• 3 000 ₽ – пошлина за выдачу свидетельства на товарный знак 

Более подробная информация о том, сколько стоит зарегистрировать название, представлена на официальном сайте ведомства: Цена за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства

Разработка логотипа и фирменного стиля 

Этап актуален для корпоративного или ритейл-бренда 

После всех предшествующих этапов наконец можно заняться визуалом. Здесь агентство совместно с клиентом определяют список носителей, на которых будет демонстрироваться фирменный стиль. При создании фирменного стиля разрабатывается логотип, шрифты, фирменные цвета, фотостиль, принципы анимации. 

Разработка фирменного стиля предполагает не создание отдельных элементов, а построение дизайн-системы – то есть того, как все визуальные элементы взаимодействуют друг с другом, образуя узнаваемый и целостный облик. 

Стоимость данного этапа может варьироваться от количества и сложности носителей, необходимых бренду. Также при разработке фирменного стиля и логотипа цена зависит от количества вносимых корректировок и ряда других нюансов.

Стоимость создания фирменного стиля: от 1 500 000 ₽

Разработка дизайна упаковки и этикетки

Этап актуален для FMCG-бренда

Упаковка – зачастую ключевой инструмент, конвертирующий аудиторию в покупателей. Поэтому здесь задействуется вся сила дизайна и лучшие способы убеждения в покупке. Дизайн упаковки создается с целью сделать продукт заметным на полке, независимо от того, обычный это магазин или страница маркетплейса. 

Потребитель в среднем тратит около 7 секунд на то, чтобы «осмотреть» полку и выбрать подходящий товар. Поэтому агентство разрабатывает дизайн упаковки, который будет:

• выделяться на фоне конкурентов,
• отражать позиционирование бренда,
• подчеркивать его ключевые преимущества,
• вызывать аппетит (если это упаковка продуктов питания).

Стоимость дизайна упаковки: от 1 500 000 ₽

Выше мы обозначили стартовую стоимость разработки дизайна упаковки и этикетки, поскольку этот этап может включать в себя проектирование формы, тиражирование на другие позиции в ассортименте, препресс, креативные тексты и другие виды работ. Также зачастую в крупных компаниях отдел маркетинга заинтересован в том, чтобы перестраховаться и протестировать предложенные концепции дизайна. Возможность спросить напрямую у потенциального потребителя, какую упаковку он взял бы с полки – неплохой вариант проверить собственные разработки и в случае чего скорректировать их под реальные запросы аудитории до выхода на рынок. В таблице ниже мы привели возможные методы тестирования дизайна упаковки и другие доп. услуги. 

Доп. опции, влияющие на цену разработки дизайна упаковки:

Услуга	Стоимость ₽
Разработка форм-фактора	от 800 000
Адаптация дизайна к ассортименту	от 150 000
Фокус-группы	от 300 000
A/B тестирование	от 150 000
Клик-тесты	от 150 000

Разработка брендбука 

Финальный этап в создании бренда, где все предыдущие разработки собираются в единый документ. Брендбук – большая книга, которая помогает управлять брендом, погружать новых сотрудников в философию, миссию и ценности вашей компании. Брендбук также содержит прикладную информацию для копирайтеров, SMM-специалистов и дизайнеров. В нем указано, какой тональностью обладает ваш бренд, каковы правила использования фирменного стиля. 

У всех компаний содержание разное, потому что количество активов у бренда тоже разное. Одним достаточно описать константы бренда, деловую документацию, сайт и онлайн-рекламу, а другим необходимо множество разделов, включая, скажем, униформу различных групп сотрудников, брендирование автотранспорта, оформление офисов и торговых точек, сувенирную продукцию и т.д. Как следствие, стоимость разработки брендбука варьируется в широких пределах.

Возможное содержание брендбука: 

Вводные о бренде С

• Позиционирование бренда
• Миссия / манифест бренда

Визуальная и вербальная идентичность бренда и правила их использования 

• Логотип
• Фирменные цвета
• Фирменная графика
• Фотостиль
• Фирменные шрифты 
• Голос и тональность общения 
• Гайд по написанию рекламных текстов
• Визуальный стиль в digital-среде
• Принципы анимации
• Социальные сети 
• Дизайн интерьера

Окончательная стоимость брендбука зависит от количества носителей фирменного стиля, которые нужно описать. Всё зависит от потребностей клиента и объема работ. 

Стоимость разработки брендбука: от 1 500 000 ₽

Создание коммуникационной стратегии и креативной концепции продвижения бренда 

Итак, название есть, фирменный стиль, упаковка, брендбук есть, но никто из покупателей о самом бренде пока не знает. 

Даже в Москве эту услугу предоставляет не каждое брендинговое агентство, поэтому зачастую компаниям приходится искать других подрядчиков и с нуля погружать исполнителей в бренд, который вы с агентством долго создавали. Однако есть и те разработчики брендов, кто может предложить коммуникационную стратегию, а следом креативную концепцию продвижения без лишних брифингов и синхронизаций. Например, агентство Depot.

Подобное решение будет максимально органичным, поскольку создатели бренда уже погружены в проект и лучше других знают ответы на вопросы: кто целевая аудитория, какое у бренда позиционирование и пр.

Маршрутная карта проекта: 

1. Разработка коммуникационной стратегии. Здесь агентство определяет коммуникационные задачи, рекомендует каналы коммуникации, этапы кампании, общие правила коммуникаций. 

2. Разработка Big Idea и ее вербально-визуальное воплощение на примере эскизов нескольких носителей для каналов коммуникации,определенных на этапе коммуникационной стратегии.

3. Финализация концепции. На этой стадии агентство дорабатывает дизайн и копирайт по комментариями клиента, оттачивает нюансы и разрабатывает техническое задание для продакшн-студии.
   

4. Супервайзинг. Агентство сопровождает продакшн-студию, чтобы в ходе съемки видео или другого производственного процесса позиционирование и тональность были сохранены и верно интерпретированы. 

Стоимость коммуникационной стратегии бренда: от 2 000 000 ₽

Разработка сайта / мобильного приложения 

Цифровизация победила, и сайт стал обязательным атрибутом любой компании. Однако сайт должен быть не для галочки, а для конверсии его посетителей в потребителей. 

Существует несколько типов сайтов: 

• Лендинги
• Корпоративные сайты
• Креативные / промо-сайты
• Интернет-магазины

Каждый тип подбирается индивидуально под особенности бренда и задачи, которые сайт должен решать. И конечно, выбор того или иного варианта влияет на стоимость разработки.

Маршрутная карта проекта: 

1. Аналитика. Смотрим что предлагают конкуренты, какие их решения удачные, а какие можно улучшить. Анализируем поведение и привычки пользователя, чтобы создать сайт под его ожидания. Составляем карту и структуру сайта (user flow).

2. Концептинг. Вначале делается вайр-фрейм или мокап. Это мало или средне-детализированный схематичный макет самой главной страницы, отвечающий на вопросы “Что? Где?”. После его согласования появляется основная концепция сайта – полноценный дизайн главной страницы в цвете, включающий расположение блоков, цветовую палитру, типографику, эстетику, визуальные коды бренда, эскизный контент.
   

3. Дизайн сайта. На этом этапе происходит подготовка к верстке и адаптив выбранной концепции, создаются дизайн-макеты остальных страниц сайта.
   

4. Разработка. Этап, когда разработчики переводят визуал в код и превращают ваш сайт из концепции в рабочий инструмент. Завершается он тестированием и запуском сайта.

5. Передача сайта. Передаем вам готовый сайт с доступом к личному кабинету администратора, а также инструктируем, как самостоятельно обновлять контент.

Стоимость разработки сайта: от 1 000 000 ₽

Что еще влияет на стоимость брендингового проекта

В первую очередь, опыт и репутация исполнителей. Можно нанять фрилансера, а можно пойти в брендинговое агентство, которые тоже могут быть разного уровня. И этот выбор является одним из ключевых факторов, влияющих на итоговую цену создания бренда.

Мы рекомендуем обратить внимание на топ-10 в рейтингах. Это агентства, которые являются безусловными лидерами и задают тренды в индустрии. У них в штате высококвалифицированные специалисты с богатым опытом работы с различными категориями продуктов и услуг, наличие индустриальных наград, подтверждающих экспертизу. Качество их работы не вызывает сомнений, но есть важный нюанс – стоимость создания бренда в таких агентствах достаточно высокая. 

Можно найти талантливую, но не очень известную студию, которая предложит более низкие цены. Однако стоит учитывать, что опыта и ресурсов у такой компании будет все же поменьше.

Также еще есть микрокоманды или одиночки, которые, безусловно, могут быть большими профессионалами. В этом случае стоимость брендинга может варьироваться от очень низкого до очень высокого – зависит от опыта работы и репутации специалиста. 

И последнее

Создание бренда – это всегда индивидуальный набор этапов, подэтапов и доп. опций. Наполнение проекта напрямую зависит от задач бренда и компании. Главное, о чем нужно помнить, брендинг – это инвестиции, а не издержки.

Дата публикации: 22.09.2025