Amberica: бренд прибалтийской косметики из янтаря

Клиент: Amberica

Индустрия: Косметика

Контекст: Amberica — бренд косметики из янтаря из Калининграда. Собственные магазины бренда расположены по всему городу и в соседних туристических точках. Долгое время Amberica существовала на стыке сувенирной продукции и косметики, эксплуатируя туристическую ассоциацию с янтарем. Основная аудитория — женщины 45+, для которых продукция воспринималась скорее как памятный подарок «с привкусом Балтики», чем как полноценный уходовый бренд.

Задача: В рамках ребрендинга было необходимо омолодить образ бренда и сделать его конкурентоспособным на рынке современной косметики, путём обновления айдентики, фирменного оформления магазинов и дизайна упаковки продуктов. При этом Amberica должна была сохранить связь с регионом и развиться как цельный ритейл-бренд.

Как решили задачу: 

Логотип стал визуально более строгим, но с сентиментальной ноткой. Типографика с засечками отсылает к истории и культурному коду региона. Звёздочка-символ рядом с названием работает как знак навигации и отсылает к идее, заложенной в упаковку.

Концепция, реализованная в упаковке, строится на метафоре путешествий и воспоминаний. Каждая коробочка напоминает страницу из личного фотоальбома или открытку, привезённую с моря. Основным визуальным акцентом стали фотографии, стилизованные под плёнку, вызывающую тёплую ностальгию. Снимки сопровождают рукописные заметки — искренние и настоящие, с пятнами от чернил. Оттенки используются приглушённые и кинематографичные, ассоциирующиеся с Балтикой. 

Системность в цветовом кодировании помогает дифференцировать линейки: для молодой кожи используются свежие, глубокие синие и зелёные оттенки, для взрослой — более тёплая гамма, уходящая в охристые и янтарные тона. Благодаря этому оформление выглядит единообразно, но в то же время присутствует чёткая разводка продуктов по назначению.

Команда проекта:

Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор;
Фархад Кучкаров — директор по стратегии и развитию, 
Анастасия Харук — исполнительный стратегический директор, 
Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций, 
Елизавета Катанская —арт-директор, 
Елена Надеина —арт-директор, 
Андрей Анисимов —арт-директор, 
Алина Васильева — дизайнер, 
Максим Копелюк — дизайнер, 
Алина Щедрина — руководитель проекта, 
Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами, 
Александра Руманова — PR-директор.