Около 14 ушедших из России западных компаний зарегистрировали новые товарные знаки с собственным брендом и это только начало. Около 14 ушедших из России западных компаний зарегистрировали новые товарные знаки с собственным брендом и это только начало. Корреспонденты «Известий» попросили прокомментировать ситуацию исполнительного креативного директора Depot Анастасии Третьяковой
Бренд — один из важнейших нематериальных активов любой крупной корпорации. Компании давно продают не продукт, а эмоции и впечатления от него, где бренд играет ключевую роль. Большие бренды имеют историю, исчисляемую порой сотнями лет, поэтому владельцы и маркетологи понимают: любые экономические и политические факторы временны. Когда-то в будущем ситуация изменится, а бренд с историей будет выгоднее, чем новый. В то же время на рынке может появиться локализованный вариант глобального бренда, который имеет отличия как в позиционировании, так и в нейминге и дизайне...
Станет ли бренд ближе аудитории за счет адаптации к реалиям региона
читайте в полном материале «Известий»
