Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, на ПМЭФ 2025
Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, принял участие в панельном заседании «Брендинг территорий: время созидать» на ПМЭФ’25.
Сейчас почти у каждого региона России появились бренды, хотя ещё 10-15 лет назад в стране в принципе не существовало территориального брендинга. Главная проблема террбрендинга сегодня — в том, что бренды регионов часто оказываются слишком похожими — одинаковые турмаршруты, повторяющиеся слоганы и копипаст проектов между регионами.
Решение — в разработке чёткого позиционирования и уникального бренда, построенного на подлинных смыслах и атрибутах конкретного места.
«Мы в Depot не просто создаём бренды — мы создаём условия для их роста. Брендинг территорий — это инкубатор для локальных бизнесов, в первую очередь — малого и среднего предпринимательства. Именно они заполняют собой смысловое поле территории»
— отметил Алексей Андреев.
Экспертиза в брендинге нужна на уровне субъектов. Именно там — в комитетах по культуре и туризму — принимаются решения, которые либо запускают, либо тормозят трансформацию территорий.
«Сегодня выигрывает тот, кто умеет создавать впечатления. Когда у территории появляется свой сильный, уникальный бренд — всё закручивается, и экономика начинает работать»
— подытожил Алексей.
