Может ли мем-культура усиливать бренд или она чаще его упрощает?

Дата публикации: 18.03.2026

Коллеги из ADCR задали вопрос, который сегодня волнует почти каждого маркетолога

Полина Сергеева, креативный директор направления ID, в выпуске рубрики ADCR

Иногда креатив выстреливает сильнее, чем планировалось. Ролик, баннер или фраза превращаются в мем, и начинают жить своей жизнью.

Вместе с этим уходит контроль: смысл упрощается, контекст теряется, а бренд становится «тем самым мемом». В этот момент коммуникация уходит из-под вашего контроля, и ей начинает управлять интернет. 

В рубрике #Ситуация разбираем, где проходит граница между вирусностью и потерей смысла, и можно ли остаться брендом, когда ты стал мемом.

А как на этот вопрос ответила Полина можно послушать тут