IDF Eurasia объединяет активы в финансовую группу под единым брендом «Свой», сообщает издание «Ведомости»
В группу вошли «Свой банк», «Свой капитал», две IT-компании и несколько микрофинансовых организаций, таких как Moneyman и Platiza
Алексей Фадеев, креативный директор и партнёр Depot дал свой комментарий относительно трансформации бренда:
Определённо «Свой» — более понятное и, главное, легко запоминаемое слово. Оно значительно проще, чем совершенно не уникальное «IDF Eurasia». Где первая часть — аббревиатура, которая сама по себе не несёт никакого смысла и без знания расшифровки (что требует серьёзной вовлечённости) это просто три буквы. «Евразия» — тоже «дженерик-нейм». «Свой» сразу задаёт характер бренда, и этот характер хорошо подходит компаниям из мира микрофинансов.
Важно также оценивать реальные успехи, которых «Свой банк» достиг за последние несколько лет. По итогам 2024 года «Свой банк» вошёл в пятёрку банков с наибольшим кредитом доверия. Рост продолжился и в 2025-м — при том, что в целом потребительский рынок кредитования упал на 20%. Вполне понятное желание перенести часть этого успеха на остальные активы.
Единственный вопрос — насколько высоки знание и доверие у потенциальных потребителей микрозаймов к прежним названиям Platiza и Monyman. Скорее всего, исследования показывают, что знание бренда «Свой банк» заметно выше. Даже если это не так, опыт Сбербанка показывает: менее удачное слово «Сбер» вполне может стать именем нарицательным и символом надёжного оператора разных услуг.
Плюс появляется возможность доносить одну общую идеологию для всех направлений и транслировать единый характер бренда. Дальше остаётся «дело техники»: будет ли переходный период, сохранятся ли Platiza и Monyman, как будет выглядеть связка «Свой Platiza», и отдельно — как будут восприниматься «свои коллекторы». Тут возможны разные варианты, и люди часто сами додумывают нюансы, если понятна основная идея.
Конечно, логичнее с точки зрения характера бренда (как мы его считываем) появление кириллических названий. А вот насколько это поможет, зависит скорее от стратегии развития услуг и качества работы команд, чем от самого названия. Но в целом — это ход в правильном направлении.
