ADPASS и «Постмаркетинг» представили 11 выпуск рубрики «Энциклопедия обмана» и знаете что?
Обмануть фестивальное жюри — для многих рекламных агентств единственная возможность поучаствовать в фестивале и заявить о себе. Зачастую рекламщикам проще подать на конкурс фейк, чем ждать пока сойдутся все звёзды
Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, вице-президент АБКР прокомментировал нефейковую ситуацию:
20-25% работ в лонг-листах фестивалей приходятся на все виды фейков. Такие есть на каждом фестивале: от относительно невинного собственного промо до концептов, выданных за реальные работы, и вечных фестивальных договорняков с клиентами.
Несколько лет назад представители Depot два раза жюрили «Каннские львы» — все фейки были видны, что называется, невооруженным глазом.
Но чаще всего судьи относились к качественным имитациям благосклонно — надо же показать непрофессионалам парадную сторону профессии рекламиста, чтобы мы хоть какими-то гранями сверкали. А в жюри конкурсов по дизайну — там и вовсе с удовольствием пропускают фейки, если работа хорошая. Если в жюри сидят креаторы из конкурирующего агентства — от них зависит, закрыть ли глаза на натяжки в вашем фестивальном кейсе или нет. Так везде, в том числе на самых раскрученных европейских фестивалях
Получается, что удовлетворить фестивальные амбиции вновь прибывших агентств в состоянии лишь маленькие нишевые бренды, у которых мало денег, но которые рассматривают любые нестандартные решения?
ответы ищите тут
