В спецпроекте РИР, Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot и вице-президент АБКР рассказывает что делает бренд живым Как ностальгия влияет на выбор покупателя и почему символ года по китайскому календарю, настолько навязчивый каждый раз, что вызывает тошноту?
Новогодняя реклама — редкий момент, когда бренд становится живым. Знакомые символы включают эмоциональную память: бренд начинает ассоциироваться не с продуктом, а с состоянием — теплом, заботой, спокойствием, "как раньше", когда деревья были больше, а дед Мороз — убедительнее. И это главный актив
Волшебный материал читайте по ссылке
