«Вода Государева» — сильное, нарративное имя, намек на премиум и патриотичный код — это не просто еще одна газировка на полке, а заявка на отдельную роль в портфеле брендов.
Корреспонденты «Известия» креативного директора и партнёра Depot Алексея Фадеева прокомментировать возможность нового бренда стать премиальным
В линейке «Балтика» уже есть два бренда воды: Skalla и «Хрустальная» которые разливается в ПЭТ, находятся в одном ценовом сегменте 50 рублей и почти не поддерживаются рекламой. Новая марка «Вода государева» воспринимается как претендент на премиум. Поэтому «Балтике» имеет смысл выходить в другой ценовой сегмент и новый формат упаковки — из стекла. В то же время премиальный сегмент — это про демонстративное потребление и «длинную стратегию», а для этого нужны системные и долгосрочные инвестиции
Станет ли «Вода Государева» новым премиальным брендом в линейке
читайте в полном материале
