Фирменный стиль. Зачем он нужен и из чего состоит

Представьте, что бренд – это человек. Многие люди придерживаются в одежде своего стиля, который отражает их взгляды и характер. Кто-то за счет наряда выделяется из толпы, а кто-то стремится слиться с ней. Фирменный стиль компании – это «одежда» бренда, созданная для решения маркетинговых задач. Его разработка и последующее использование помогают отстроиться от конкурентов, привлечь внимание, запомниться потребителям.

Фирменный стиль – это набор визуальных элементов, которые создают уникальный образ компании и отличают ее от конкурентов. Он помогает формировать общее восприятие бренда и способствует его узнаваемости на рынке. Разработку фирменного стиля можно заказать не только для организации, но и для продукта, интернет-магазина, проекта и даже мероприятия. При этом не стоит путать стиль с логотипом. Последний играет ключевую роль в построении визуальной идентичности компании, но он далеко не единственный.

Айдентика – это более обширное понятие, в которое входят не только визуальные, но и вербальные, аудиальные и кинестетические атрибуты бренда

Для чего нужен фирменный стиль

Разработка фирменного стиля и логотипа решает наиболее важные задачи, стоящие перед каждым предпринимателем. Так, к примеру, система визуальных констант позволяет:

передать позиционирование бренда. Правильный выбор элементов фирменного стиля отражает особенности компании – технологичность, креативность, открытость, экспертность. Например, геометричные массивные шрифты и темные цвета могут говорить о надежности, в то время как яркие и игривые визуальные элементы, используемые в оформлении различных носителей, могут указывать на детскость, беззаботность. Большое количество воздуха в макетах может говорить о свободе и комфорте, а иллюстрации способны создавать открытый и дружелюбный образ. Фирменный стиль помогает целевой аудитории понять «настроение» компании и характер бренда. Он транслирует человеку сообщение, дает ему обещание без слов. Разумеется, оно должно быть выполнено брендом, если фирменный стиль привлек внимание потребителя;

выделить бренд среди конкурентов. На насыщенном рынке компании часто предлагают похожие продукты или услуги. Яркие элементы фирменного стиля, такие как логотип, цвета и шрифты, создают уникальный визуальный облик, который выделяет компанию. Это позволяет потенциальным клиентам легче заметить и запомнить бренд, чтобы в дальнейшем выбирать именно его товары и услуги;

повысить узнаваемость. Когда у бренда есть четкий визуальный язык, клиенты начинают ассоциировать его элементы, тот же логотип, с определенной продукцией. Вспомните, с чем у вас связан образ надкусанного яблока. Последовательное использование фирменных элементов в рекламных материалах компании, на упаковке, на сайте, в оформлении других носителей формирует устойчивые ассоциации в сознании покупателей. Это приводит к тому, что бренд становится привычным и знакомым;

синхронизировать работу дизайн-команды и подрядчиков. Когда дизайнеры ориентируются на единые элементы и правила использования фирменного стиля, они работают более согласованно. Фирменный стиль с четкими принципами применения исключает расхождения в визуальном оформлении и помогает создавать материалы, которые сохраняют целостность образа.

Константы фирменного стиля

Простыми словами константы – это устойчивые элементы стиля, которые помогают сформировать и поддерживать идентичность бренда. К ним относятся логотип, фирменные цвета, шрифты, фотостиль и другие компоненты, о которых мы далее поговорим. Константы стиля создают последовательность в коммуникации и помогают повысить ценность бренда. Также они служат ориентиром для дизайнеров при создании упаковки продукта, разработке визуальной рекламы, реализации других проектов бренда.

Логотип

Логотип – это опорная точка контакта с потребителем, поэтому он должен создавать целевые ассоциации, быть простым для считывания, но при этом уникальным. Эти задачи решают разные виды логотипов:

Текстовые лого
Эмблемы и символы
Монограммы
Комбинированные

В логотип, равно как и в дизайн фирменного стиля, могут быть заложены коды и ассоциации, которые передают характер и позиционирование бренда. Например, в логотип бренда зерновых продуктов Livingood мы интегрировали символы колоса и сердца, чтобы показать натуральность и пользу для здоровья.

Больше и подробнее про логотипы можно прочитать в нашей другой статье. Там же можно изучить примеры логотипов, созданных брендинговым агентством Depot.

Логотип используется во всех рекламных материалах бренда: от рекламных баннеров до карандаша в офисе компании. Последовательное использование логотипа повышает узнаваемость и укрепляет образ бренда в сознании целевой аудитории.

Цветовая гамма

Фирменная цветовая гамма состоит из основных и дополнительных цветов, которые отражают характер бренда. Лучше, когда у бренда есть основной цвет, по которому его узнают потребители. Например, Яндекс – желтый, Сбер – зеленый, S7 – салатовый. А дополнительные цвета используются для расширенной или второстепенной информации, например, в рекламе линейки товаров или коммуникации о спецпредложениях бренда.

Цвета вызывают разные эмоции и ассоциации, поэтому их выбор имеет большое значение. Например, синий цвет часто ассоциируется с чистотой и свежестью, а зеленый – с экологичностью. Однако значение цвета в дизайне часто зависит от контекста. Вряд ли вы испытываете чувство опасности или страсти, когда видите красную этикетку Coca-Cola.

Шрифты

Шрифты не только помогают донести информацию о компании, ее товарах или услугах. Они также участвуют в создании образа и передаче ценностей бренда. Фирменный стиль может иметь несколько шрифтов, каждому из которых отведена своя роль.

Акцидентный шрифт. Используется только для текстовых и рекламных заголовков. Это, как правило, шрифт с характером. Его функция – привлечь внимание и создать некий образ, передать ощущение.
Основной шрифт. Тот, которым пишется дескриптивный текст после заголовка, информация о товаре или услуге, рекламный текст в баннерах. У него тоже часто есть характер, но он менее заметен, так как в приоритете функциональность.
Системный шрифт. Используется в документации, на оборотной стороне упаковки и в других случаях, когда важна именно функция, а не характер и эстетика.

Выбор шрифта может подчеркнуть уникальность бренда и его позиционирование. Например строгий геометричный шрифт у Nike говорит о характере бренда как строгого фитнес-тренера. Иногда типографика может стать элементом, по которому идентифицируют бренд. Простой пример: уберите логотип из рекламы Nike, и вы поймете, что по шрифту тоже можно узнать, кому принадлежит креатив.

Иконки и инфографика

Иконки могут использоваться в презентациях, в дизайне упаковки в качестве клеймов, на сайтах и в социальных сетях, делая информацию более наглядной и легкой для восприятия. Важно, чтобы иконки были сделаны в единой фирменной стилистике, тогда они будут органично соседствовать друг с другом.

Не будучи дизайнером, вы не всегда увидите, что иконки выполнены в разных стилях, но как потребитель, скорее всего, получите странное ощущение недоработанности и недостаточной экспертизы.

Фотостиль

В коммерческом дизайне фотостиль формирует визуальное восприятие бренда через фотографии и изображения. Он включает в себя выбор темы, цвета и композиции. Каждое фото должно отражать ощущения или эмоции, которые бренд хочет донести до аудитории.

Например, мы разработали фирменный стиль и фотостиль для трейдинговой компании Eagle Energy. Образ орла в логотипе — это символ силы и свободы, это птица высокого полета. Эта мысль также подкрепляется фотостилем – мы подобрали фотографии top view и съемки с дрона, чтобы подчеркнуть высоту стандартов и широкий обзор задач.

Иллюстрации

Иллюстрации добавляют уникальности в фирменный стиль. Они позволяют передать сложные идеи простым и наглядным языком. Хорошо продуманные иллюстрации могут сделать контент более интересным и запоминающимся, а также выделить его среди конкурентов. Однако создание иллюстраций – трудоемкий процесс. Желательно заготовить пул изображений с ключевыми сюжетами и потом пополнять библиотеку рисунков из готовых элементов, чтобы упростить работу и сэкономить время на производстве.

Фирменная графика

В отличие от иллюстраций, фирменная графика чаще всего носит абстрактный характер. Однако она, как и другие константы стиля, позволяет узнать любимый бренд где угодно, даже без упоминания названия. Поэтому, планируя заказать разработку фирменного стиля, не сбрасывайте со счетов этот компонент.

Если мы подскажем, что этот кофе продается в супермаркете, вы ответите, в каком именно?

Композиция и принципы верстки

Композиция – это логика расположения элементов в рекламе или на упаковке. Применительно к рекламным макетам нередко используется термин «модульная сетка». Потребитель не запомнит вашу рекламу с первого раза. А если каждый рекламный креатив собирается по единым принципам фирменного стиля, с одинаковой логикой расположения визуальных элементов, то за счет серийности коммуникация бренда будет более узнаваемой.

Маскот

Маскот – это персонаж. Спортивные клубы часто называют его талисманом. Он олицетворяет бренд и помогает устанавливать связь с аудиторией через рекламу, мессенджеры. Маскот может выступать в роли амбассадора, создавая юмористический и дружелюбный образ.

С помощью маскота можно качественно «оживить» коммуникацию и сделать ее более эмоциональной. Особенно хорошо маскоты подходят для категории детских товаров: яркий пример – заяц Квики от Nesquik. Хотя в последнее время популярность набирают персонажи, ориентированные на взрослых. К примеру, маскоты используются в фирменном стиле Samsung (девушка Сэм), Procter & Gamble (мистер Пропер) и других брендов.

Важно понимать, что маскот как часть фирменного стиля это не просто визуализация героя на упаковке или сайте. Маскот – это целостный продуманный образ, со своим характером, который может использоваться в различных каналах и выполнять определенные функции.

Обратите внимание! Итоговая стоимость разработки фирменного стиля в Москве зависит от многих нюансов. В том числе от количества создаваемых элементов. Основными константами считают логотип, корпоративные цвета, шрифты, графику – без их создания не обходится ни один заказ на разработку. Остальные компоненты подбираются индивидуально, исходя из потребностей конкретного бренда и имеющегося бюджета.

Главное

Фирменный стиль – настолько глобальное направление в брендинге, что рассмотреть все аспекты в рамках одной публикации невозможно. К этой теме мы непременно вернемся, а пока перечислим основные тезисы статьи:

Фирменный стиль позволяет создать узнаваемый образ, который стойко ассоциируется с брендом.
Особенно важно заказать фирменный стиль, если необходимо сильнее выделить компанию среди конкурентов.
Фирменный стиль помогает синхронизировать работу дизайнеров компании и сократить время на производство рекламных креативов.
Фирменный стиль состоит из таких компонентов, как: логотип, цветовая гамма, шрифты, графика, иконки, фотостиль, иллюстрации, маскот.
Последовательное и систематическое использование констант фирменного стиля помогает создать образ, который потребителю легко идентифицировать на рынке.
Цены на разработку фирменного стиля в студии или агентстве зависят от многих нюансов. Но прежде всего, от сложности системы и типа элементов (3D, иллюстрации и пр.).
Чем больше констант, тем выше трудозатраты студии или агентства. Как следствие, цены на разработку фирменного стиля зависят от количества создаваемых элементов.