Sorry Not Sorry: создание нового бренда замороженной пиццы
Клиент: ООО «АЛЬТЕРНАТИВА»
Контекст: ООО «Альтернатива» — компания, специализирующаяся на производстве теста и хлебопекарной продукции по уникальным рецептам, собранным со всего мира. Известна своим тестом фила и катаифи под брендом Bontier, которые стали одними из самых популярных на российском рынке. Теперь компания решила выйти в новую категорию под новым брендом — замороженная римская пицца.
Задача: Создать новый бренд замороженной пиццы, который бы разрушил стереотипы о нездоровой пище и позволил потребителям наслаждаться продуктом без чувства вины. Необходимо было разработать позиционирование, нейминг, дизайн упаковки и систему копирайтов, подчёркивающих дерзость бренда.
Мы выбрали концепцию, основанную на разрешении себе быть такими как захочется, без ограничений и рамок. Название бренда Sorry Not Sorry отражает главную идею — это вкусная еда, которую можно есть без угрызений совести, когда, где, сколько и с кем угодно.
Впервые в дизайне упаковки применили нестандартный подход, вынеся фудзону на боковую часть. Это делает её уникальной и выделяет среди конкурентов. Логотип в форме кусочка пиццы, на которой размещены основные ингредиенты, занимает центральное место. Яркий синий цвет привлекает внимание, а цвет лого меняется в зависимости от вкуса пиццы. Упаковка выполнена в минималистичном стиле, но с яркими акцентами, поддерживающими философию бренда о guilty pleasure.
Для каждого вкуса команда Depot создала уникальные копирайты, которые подчёркивают главный манифест бренда — наслаждаться пиццей без чувства вины. Подписи всегда разные, но каждая фраза словно развязывает руки и дарит улыбку, говоря: «да, я люблю пиццу, сериалы и никуда не ходить» или «ни стыда, ни совести, ни одного кусочка на потом».
Результат:
Продукция Sorry Not Sorry выделяется среди аналогичных товаров на полке благодаря смелому и инновационному дизайну. Новый брендинг разрушает стереотипы и призывает не стесняться своих guilty pleasure. Замороженная пицца с новым дизайном и концепцией получила положительные отклики среди жюри на различных фестивалях, многие из которых до конца не верили в реальность существования этого продукта. Depot разрушает стереотипы и выводит брендинг на совершенно уникальный визуальный и коммуникационный уровень.
Команда агентства:
Алина Щедрина — руководитель проектов
Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Харук — исполнительный стратегический директор
Александр Вахтмейстер — стратег
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Алексей Фадеев — креативный директор
Полина Сергеева — креативный директор
Ксения Смирнова — дизайнер
Ася Журавлёва — дизайнер
Рустам Файзрахманов — технический дизайнер
Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций
Стася Василенко — PR-менеджер
