Василиса

Мы обновили айдентику флагманской торговой марки компании «ТДЛ Текстиль», изменили позиционирование бренда «Василиса» и разработали бренд-стратегию торговой марки. Бренд обладает сложной архитектурой, выпускает не только постельное белье, но и одеяла, подушки, шторы, пледы в большом количестве линеек.

Конструктор стильного дома – новое позиционирование бренда. Покупая одну коллекцию, люди могут дополнить ее аксессуарами, не теряя общий стиль. Бренд «Василиса» вдохновляет наших покупателей разнообразными идеями, создавая настроение и желание обновлять интерьер снова и снова. Широкая линейка ассортимента позволяет удобно сочетать и комбинировать продукт как друг с другом, так и с другими предметами интерьера. Конструктор стильного дома дает возможность более тесной коммуникации с потребителем. «Василиса» ведет клиента по всему ассортименту и показывает, как может преобразиться его жилье при помощи только этого бренда.

Мы провели серию интервью и воркшопов, аудит бренда и ассортимента, исследования ритейла и потребителей. Теперь бренд сильно отличается от конкурентов, но не противоречить ценностям региональных потребителей. Мы придали премиальности, чтобы повысить ценность в глазах покупателей (цена продукции осталась неизменной). Для этого мы добавили латинский значок, изменили цветовую гамму и шрифты. Изменения в стиле подготовили бренд к запуску онлайн-магазина.

Товарные позиции были объединены единым визуальным стилем, определяющим элементом которого стал новый логотип. Латинская литера «V» напоминает вышитый узор, несмотря на плотность линий, фирменный знак бренда выглядит утонченно и современно. Динамика цветных графических элементов на упаковке совпадает с динамикой логотипа. Соседствующий с ними фотостиль передает одну из важнейших ценностей компании – заботу о людях и том, как выглядит их дом. Поэтому человек, наслаждающийся комфортом мягкого постельного белья, является героем визуальной истории. Каждый найдет именно то, что нужно ему и будет чувствовать себя изумительно. Мы привнесли сообщение, которого не было в предыдущем дизайне. Новый визуальный образ легко адаптируется под разные линейки бренда, он более конкретен, прост и понятен. Передаёт характер бренда, который помогает создавать гармоничные, современные интерьеры.

Продукцию компании можно приобрести как в розничной, так и в онлайн-продаже. «Василиса» – ведущий российский производитель натуральных тканей и домашнего текстиля из бязи, поплина, сатина и перкаля.