Athlex: разработка фирменного стиля нового спортивного бренда
Клиент:
Вид деятельности:
Оглавление
Контекст
После ухода части глобальных спортивных брендов на российском рынке появилось пространство для новых игроков. Однако занять его было непросто. У категории спортивных товаров давно сложился узнаваемый визуальный язык: движение, скорость, энергия и стремление к результату. Эти коды понятны аудитории, но из-за них многие марки становятся похожими друг на друга.
Athlex — новый массовый бренд спортивной одежды, обуви и аксессуаров среднего ценового сегмента. Ему предстояло занять освободившееся место в категории и стать узнаваемым для широкой аудитории.
Задача
Разработать логотип и фирменный стиль, которые передавали бы характер бренда, помогали ему выделяться в категории и легко интегрировались в дизайн разных продуктов.
Как мы решили задачу
Команда Depot разработала фирменный стиль для бренда Athlex, основой которого стал логотип. В знаке мы соединили первую и последнюю буквы названия — A и X, а его абстрактная геометрия передала брутальность и динамику бренда. Знакомые коды связывают знак со спортивной категорией, а оригинальная форма делает Athlex заметнее и визуально отделяет его от конкурентов. Форму логотипа разработали с учётом последующей регистрации, чтобы бренд мог закрепить за собой один из ключевых элементов айдентики.
В спортивной категории фирменный знак часто становится частью самого продукта, поэтому он должен одинаково хорошо работать на разных материалах и в разных масштабах. Мы предусмотрели различные варианты его воспроизведения: знак можно вышить или напечатать, выполнить в резине или пластике. Он сохраняет чёткую форму на разных носителях, от небольшого шильдика на одежде до обуви и спортивного инвентаря, и органично встраивается в продуктовый дизайн.
Для Athlex также разработали слоган Beyond the Limit. В айдентике он работает как самостоятельный коммуникационный элемент: крупная типографика появляется на упаковках, рекламных носителях и в оформлении магазинов.
Для бренда была выбрана максимально контрастная и дерзкая палитра: чёрный и белый цвета. При этом она обогащается множеством фактур при использовании в различных материалах. Система айдентики, которую мы разработали, включает набор пиктограмм для обозначения технологических характеристик продукта: защиты от влаги и ультрафиолета, воздухопроницаемости и компрессии.
Результат
В результате у Athlex появился узнаваемый визуальный образ, который объединяет разные категории товаров под одним брендом. Фирменные элементы легко адаптируются к разным форматам. Все решения зафиксировали в дизайн-гайдлайне, чтобы команда клиента могла самостоятельно работать с фирменным стилем и добавлять новые носители по мере развития бренда.
Команда агентства:
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Семён Шатыло — креативный директор
Равшан Султанов — креативный директор
Александр Шибаев — дизайнер
Андрей Гладков — дизайнер
Галина Евдокимова — копирайтер
Ксения Рожнова — директор клиентского отдела
Алёна Иванчикова — руководитель проектов
Дарья Сироткина — руководитель проектов
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Семён Шатыло — креативный директор
Равшан Султанов — креативный директор
Александр Шибаев — дизайнер
Андрей Гладков — дизайнер
Галина Евдокимова — копирайтер
Ксения Рожнова — директор клиентского отдела
Алёна Иванчикова — руководитель проектов
Дарья Сироткина — руководитель проектов
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор
Дата завершения:
21.12.2022
