Брендинговое агентство Depot / Портфолио / Ондулин: разработка креативной концепции для бренда кровельных материалов

Ондулин: разработка креативной концепции для бренда кровельных материалов

Клиент:

ООО «Ондулин»

Вид деятельности:

Товары для дома и ремонта

Оказанные услуги:

Разработка слогана, дескриптора • Разработка креативной концепции продвижения бренда •
Добавить в избранное
Оглавление
Ондулин: разработка креативной концепции для бренда кровельных материалов - Портфолио Depot

Контекст

«Ондулин» — международный производитель популярной битумной кровли и аксессуаров. Материал, который стал основой бренда, был разработан во Франции в 1944 году. Сегодня компания продолжает развивать бренд и технологии, а её материалы используют на разных типах построек и в разных климатических условиях — от Заполярья до Приморья.

Ремонт дачи или строительство дома начинается с выбора материалов. Дальше нужно продумать доставку, поднять листы на крышу и разобраться с монтажом. Когда человек берёт большую часть работы на себя, ему важно понимать, что он справится и результат прослужит долго. Для российского покупателя «Ондулин» давно знаком и связан с практичной, доступной и надёжной кровлей.

Задача

Разработать позиционирующий слоган и креативную концепцию, которые отражали бы суть бренда и его ключевые преимущества.
Ондулин: разработка креативной концепции для бренда кровельных материалов - Портфолио Depot

Как мы решили задачу

Мы начали работу с погружения в категорию и подробного брифа клиента, в котором были прописаны основные RTB бренда. «Ондулин» давно работает на рынке и знаком аудитории, а его продукт сочетает продуманность, простоту использования, универсальность, надёжность и комфорт. Именно из этих характеристик мы сформировали шесть коммуникационных направлений. Для каждого из них мы разработали слоганы: «Всем знакомый Ондулин», «Дом, который построил я», «Сложная система — простое решение», «Рациональность — это по мне», «Комфорт в нашем доме» и «Под одной крышей с семьёй».
«Ондулин» — это бренд, который делает монтаж кровли понятным и доступным человеку без специальной подготовки. Всё продумано так, чтобы материал было легко выбрать, доставить, поднять на крышу и собрать своими руками. Поэтому из разработанных вариантов остановились на слогане «Кровля на все руки».

Формулировка отсылает к знакомому всем выражению «мастер на все руки» и переносит идею бренда на сам продукт. Слоган одновременно говорит о самостоятельном монтаже, универсальности кровли и уверенности человека в собственных силах.

Далее раскрыли слоган в key visual. В центре сюжета — отец и ребёнок, которые вместе монтируют кровлю. Руки стали главным визуальным образом и передали мысль о том, что с такой работой может справиться каждый член семьи. Особое внимание уделили самому продукту в кадре: точно передали фактуру кровельных листов и расположение креплений. Key visual адаптировали для наружной рекламы, digital-носителей и оформления магазина.
Ондулин: разработка креативной концепции для бренда кровельных материалов - Портфолио Depot

Результат

В результате у «Ондулина» появился слоган «Кровля на все руки». Он простыми словами объясняет главное преимущество бренда: крышу можно собрать своими руками и быть уверенным в результате. 

Слоган можно использовать для постоянной коммуникации бренда и разных рекламных форматов. Key visual легко адаптируется под наружную рекламу, digital-носители и торговое пространство, сохраняя идею бренда в разных каналах.

Команда агентства:

Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Владимир Ларин — менеджер по продажам
Александра Щит — креативный директор
Анна Гаврина — дизайнер
Ханна Хмелёва — копирайтер
Елена Кузьмина — директор группы по работе с клиентами
Дмитрий Майоров — руководитель проектов
Стася Василенко — PR-менеджер

Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор



Дата завершения: 18.03.2026

Вас заинтересуют эти проекты:


Теги: разработка слогана бренда товаров для ремонта разработка слогана бренда товаров для дома разработка дизайна товаров для ремонта разработка дизайна товаров для дома разработка позиционирования бренда разработка слогана бренда разработка креативной концепции разработка коммуникационной стратегии оформление дизайна пространств и навигации