SOF: разработка бренда бытовой химии для дома и гигиены из Таджикистана

Клиент: SOF

Контекст: SOF — бренд бытовой химии для дома и гигиены из Таджикистана. Компания использует европейские ингредиенты и стремится изменить восприятие локального продукта в категории, где долгое время доминировало недоверие к местному производству. 

Рынок бытовой химии и средств для гигиены в Таджикистане развивался в отрыве от актуальных представлений о дизайне. Упаковки и визуальные решения оставались на уровне начала 2000-х: перегруженные, неструктурированные, без единой визуальной системы.

Ситуация начала меняться. На полках всё чаще стали появляться импортные бренды — из стран СНГ, ближнего Востока и Азии. 

Это повысило визуальную конкуренцию и подтолкнуло локальных игроков к обновлению: многие стали ориентироваться на внешний вид зарубежных продуктов, стараясь приблизиться к оформлению зарубежных конкурентов. Однако эти усилия в большинстве случаев были поверхностными. Категории по-прежнему не хватало сильного, уверенного, понятного игрока с системным подходом.

Задача: Клиент обратился с чётким ожиданием: разработать дженериковый бренд бытовой химии и средств гигиены— не навороченный, не крафтовый, не стилизованный под зарубежный. Такой, каким должен быть повседневный продукт: понятный, системный, вызывающий доверие. 

Нам нужно было сформулировать позиционирование и создать узнаваемый визуальный образ

Позиционирование и диджитал-платформа

Позиционирование бренда было выстроено вокруг важной для местной культуры темы семьи — «Чистые семейные отношения». В основу бренда легла идея поддержания чистоты и здоровых отношений в семье. Никаких громких слоганов и допущений. Только то, что действительно важно каждый день.

Одним из ключевых элементов проекта стала разработка digital-платформы бренда. Мы создали простую, визуально чистую и удобную структуру, которая позволяет партнёрам, дистрибьюторам и конечным пользователям увидеть, что SOF — это не просто продукт, а целая система. Платформа стала подтверждением того, что дженерик может быть современным.

Простая и функциональная упаковка

Мы проработали дизайн и адаптировали на 11 SKU (клиент впоследствии расширил ассортимент до 36 SKU). Чёткая типографика, ровные блоки информации, упорядоченная композиция и внятная цветовая иерархия создают ощущение чистоты и собранности. Такой визуальный подход сразу выделяет SOF на фоне визуально шумной полки.

Отдельное внимание уделено блоку с отдушками. В Таджикистане аромат — это не просто утилитарная характеристика, а важный культурный маркер. Особенно значимой является роза: она ассоциируется с чистотой, домашним уютом и уважением к традициям. Этот элемент позволил укрепить доверие и сделать продукт ближе к потребителю.

В основе продуктов — европейские ингредиенты. Мы зафиксировали это на упаковке через клеймы, чтобы сразу снять барьеры доверия и задать высокий уровень качества. 

Логотип мы сделали максимально читаемым, уверенным, дружелюбным и лаконичным. В поддержание общей идеи было принято решение отказаться от лишних декоративных элекментов.

Команда:

Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор,
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии,
Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций,
Елена Надеина — арт-директор,
Полина Сергеева — арт-директор,
Алина Васильева — дизайнер,
Мария Кадышева — дизайнер,
Ксения Титова — дизайнер,
Александр Жегулов — копирайтер,
Мария Гельдт — стратег,
Ольга Месяцева — руководитель проекта,
Светлана Малинская — директор клиентской группы,
Владислав Вовк — пиар-менеджер,
Александра Руманова — пиар-менеджер.