ЯЗПК: обновление логотипа и айдентики производителя порошковых красок для промышленности
Клиент: ЯЗПК (Ярославский завод порошковых красок, АПК)
Контекст: ЯЗПК — производитель порошковых красок для промышленного применения. Продукт работает в «тяжёлой» B2B-среде, где важны технологичность, надежность и доверие. При этом визуальная система бренда долгое время практически не менялась.
Предпосылки: Инициатива ребрендинга появилась внутри компании: команда ЯЗПК решила обновить внешний образ, чтобы бренд звучал увереннее и современнее. Важно было сохранить преемственность лого. Компания ЯЗПК — давние партнёры Depot и для нас это особенно ценно.
Задачи:
— Обновить логотип, сделав его более современным и убедительным, сохранив узнаваемость и преемственность— Разработать айдентику под реальные носители бренда (упаковка и digital)
— Создать русскую и латинскую версии логотипа
— Продумать минимальный набор приложений, чтобы система выглядела цельно
Решение:
Мы сделали эволюционное обновление бренда: сохранили фирменный синий как маркер преемственности и усилили знак за счёт более собранной, инженерной пластики.
Ключевым элементом стала кастомная типографика — буквенные формы отсылают к металлоконструкциям и технологичности промышленной среды, в которой работает ЯЗПК. Отдельно разработали русскую и латинскую версии: латиница выполнена как самостоятельный набор уникальных букв, но в единой логике с кириллицей.
Результат:
ЯЗПК получил обновлённый логотип, который звучит современнее и увереннее, но сохраняет узнаваемость и преемственность. В основе айдентики — кастомная типографика с конструктивным характером: формы букв поддерживают технологичность и связь с металлоконструкциями, для которых используются порошковые покрытия. Мы разработали две равноправные версии логотипа — русскую и латинскую.
Логотип и базовую айдентику внедрили в основные носители бренда — упаковку (коробка), скотч, digital-применения и favicon, а также мерч. Благодаря этому даже минимальный набор элементов работает как цельная система и может масштабироваться дальше.
Команда агентства:
Никита Потапов — руководитель проектов
Иван Мурыгин — руководитель проектов
Алексей Фадеев — креативный директор
Александр Петухов — креативный директор направления ID
Ксения Титова — дизайнер
Мария Кадышева — дизайнер
Стася Василенко — PR-менеджер
