РЭШ: Комплекс стратегических работ, слоган и фирменный стиль ВУЗа
Российская экономическая школа (РЭШ) – это сообщество независимых и целеустремленных личностей, призванное через образование, работу и науку менять мир к лучшему. РЭШ обратились к нам с целью привести бренд школы к единому позиционированию и визуальному воплощению. Наша команда провела комплексные интервью, изучила все точки зрения стейкхолдеров и обширный контекст российского высшего образования. В ходе исследования мы разработали позиционирование, отражающее взаимодействие людей между собой в создании и принесении в мир пользы и развития. Это касается всех участников, начиная от вовлеченных абитуриентов, заканчивая профессорами и администрацией.
Рассказывает Вячеслав Харламов, стратег Depot Branding Agency
Определение бренд-территории получило важнейшую роль в стремлении анализировать и оценивать информацию. Сама возможность передавать и делиться своими знаниями, выражая себя через работу с комьюнити, стало очень важным элементом внутри РЭШ. Мы учли все базовые мотивационные ценности бренда и связали их с наукой и преподаванием в университете. В процессе разработки и согласования позиционирования наша команда создала систему идентификации РЭШ, отражающую суть бренда: видоизменился логотип, оставив в себе значимые символы, а также обновились графика и шрифты. В итоге получился единый бренд, опирающийся на фокусное позиционирование и стройный фирменный стиль. Это позволило транслировать единые смыслы РЭШ как на внутренние, так и на внешние аудитории, а также – не размывать важные ценности бренда в медиапространстве.
Анастасия Циркина – креативный директор,
Анна Пазюк – арт-директор,
Евгения Кудринская – дизайнер,
Елена Астахова – дизайнер,
Вячеслав Харламов – креативный стратег,
Ирина Кукарцева – руководитель проекта,
Дарья Соболянова – старший менеджер по развитию бизнеса,
Алексей Андреев — управляющий партнёр,
Анна Луканина — управляющий партнёр,
Ксения Пархоменко — исполнительный директор,
Фархад Кучкаров — директор по стратегии,
Анна Калиничева — директор по развитию бизнеса,
Дарья Ведерникова — директор по коммуникациям.
