«Простые правила»
Клиент:
Простые правила
Настольные игры — одна из самых сложных категорий на рынке. Категория, где механика игр не является объектом авторского права, а на полке фактически невозможно выделиться дизайном среди сотен ярких коробочек с качественными иллюстрациями. Именно с такой задачей к нам обратился один из игроков этого рынка — компания «Простые правила». Компания позиционировалась как издательство, с линейкой игр для разных возрастов. Что делать, если вам не посчастливилось быть Hasbro, Disney или Mattel, если вы не создали вторую «Angry birds» и не можете купить лицензию на производство и продажу «Дженги» или «Uno»?
Разрабатывая позиционирование издательства, мы понимали, что потребуется незаурядный подход, который позволит выделиться и донести посыл до потребителя максимально просто. Бренд должен «вещать» прямо с упаковки, пока потребитель изучает полку.
Мы решили, что для нашего клиента идеально подходит парадигма создания брендов, которая звучит как «не создавайте платформу бренда — создавайте манифесты». Издательство, как частная компания — это, по сути, люди, которые придумывают игры. Люди, объединенные общими идеями и взглядами на жизнь.
Мы вдохновлялись идеями новейшей волны брендов, объединенных в набирающее популярность по всему миру движение B-corporations. И пусть наша компания не выполняет всех требований, описанных уставом этого движения, проект, фактически, является одной из первых B-корпораций в России.
Таким образом, пункты манифеста стали важным элементом коммуникации на упаковке. Они создают дополнительную ценность бренда, крепкую эмоциональную связь с покупателем и потребителем, привлекают лидеров мнений. И позволяют неравнодушным людям принимать осознанные решения в пользу добрых и красивых продуктов компании «Простые правила».
Награды:
Серебро на фестивале ADCR 2018
Бронза на фестивале White square 2018
Шортлист на фестивале Ad Black Sea 2019
Шортлист на фестивале European Design Awards 2019
Дата завершения:
01.06.2018
