Motherbear: айдентика, логотип и слоган для сети магазинов детской одежды

Клиент: ДжамильКо— одна из ведущих российских компаний в сфере маркетинга и дистрибуции одежды, обуви, аксессуаров и косметики мировых производителей. В портфеле компании такие бренды как: Timberland, Wolford, Camper, Kiko Milano, Elena Miro, Lee Cooper и др. Также компания разрабатывает и развивает собственные мультибрендовые проекты, такие как: St-James, Bootwood, Motherbear и др.

Индустрия: Товары для детей, одежда и аксессуары

Контекст: Motherbear — сеть магазинов, в которых найдётся всё необходимое для детей с самого рождения и до 10 лет от производителей с высокой экспертизой в детском сегменте. В ассортименте представлена стильная одежда и обувь, коляски и автокресла, а также косметическая продукция и игрушки.

На данный момент под брендом Motherbear работают более 70 розничных магазинов Motherbear в крупнейших городах России, а также интернет-магазин motherbear.ru с опцией доставки по всей стране. А в 2024 году компания решила вывести на рынок собственную продукцию под одноименным брендом.

Предпосылки: Сеть магазинов товаров для будущих мам и детей, прежде работавшая в России под брендом Mothercare, в 2023 году передала права и была переименована в Motherbear.

Задача: Разработать логотип и фирменную айдентику для нового бренда Motherbear.

Что мы сделали: Результатом проделанной работы стали: легенда, логотип, слоган бренда и фирменный стиль.

Как решили задачу: Название бренда стало первоисточником смыслов, найденных на территории созвездий — мама медведица и есть созвездие Большой Медведицы. В созвездии бренда есть звёзды побольше и постарше, а есть совсем ещё маленькие яркие звёздочки, что символизирует детей в семьях, разных по возрасту и характеру. Миссия бренда — помощь родителям разглядеть талант и характер своего ребёнка, и помочь ему засиять ещё ярче.

Мы разработали гибкую айдентику бренда в гендерно-нейтральном цветовом коде, которая удобно используется в интернет-магазине, в офлайн точках продаж и на рекламных носителях. В основе цветовой схемы выбран яркий оранжевый (orange star) и дополнительно мятный. Также было разработано фирменное созвездие большой медведицы, состоящее из звёзд уникальных форм, отражающих возрастные группы. Айдентика легко адаптируется на разные возрастные категории, при этом сохраняя целостность бренда. Начиная с определенного возраста, дети влияют на принятие решения о посещении магазина или выборе бренда, поэтому важно было сделать бренд гибким для улучшения коммуникации не только с родителями, но и с детьми.

Motherbear стал полноценным новым игроком на рынке, качественно транслирующим все атрибуты бренда и позиционирования в единой адаптивной системе фирменного стиля.