Lipolana: создание бренда уходовой косметики для кормящих мам
Клиент:
Контекст:
Категория уходовых средств для мам в период грудного вскармливания в России представлена преимущественно зарубежными брендами. Лидеры сегмента придерживаются сдержанной фармацевтической эстетики: большое количество информации на лицевой стороне, минимальный визуальный язык и стоковые фотографии мамы с ребёнком. Клиент обратился в Depot с задачей запустить новый премиум-бренд медицинской косметики с флагманским продуктом — успокаивающим кремом для сосков. Планируемые каналы дистрибуции: аптеки и бьюти-ретейлеры.
Категория уходовых средств для мам в период грудного вскармливания в России представлена преимущественно зарубежными брендами. Лидеры сегмента придерживаются сдержанной фармацевтической эстетики: большое количество информации на лицевой стороне, минимальный визуальный язык и стоковые фотографии мамы с ребёнком. Клиент обратился в Depot с задачей запустить новый премиум-бренд медицинской косметики с флагманским продуктом — успокаивающим кремом для сосков. Планируемые каналы дистрибуции: аптеки и бьюти-ретейлеры.
Задача:
Разработать логотип и дизайн упаковки крема для сосков для кормящих мам. Бренд должен подсвечивать экспертность и принадлежность к категории, а также стать основой для дальнейшего масштабирования бренда. Важно было учитывать особенность категории «фарма»: большой объём информации на упаковке, которая зачастую забирает всё внимание с фирменного стиля.
Как мы решили задачу:
Визуальная концепция строится на сбалансированном сочетании двух направлений: нежной графики, отражающей заботу и материнство, и технической типографики, которая усиливает ощущение профессионального средства. Цвет выбрали характерный для медицинской категории, но в более свежем оттенке, адаптированном под женскую аудиторию. Создали кастомный логотип с мягкими формами и короткую версию знака (стилизованная буква L) для компактного размещения на крышечке тубы и других небольших областях.
В дизайне упаковки заложена система, которая легко масштабируется на будущую линейку. На лицевую сторону коробочки вынесли всю основную информацию по продукту, которую продублировали на тубу. В качестве дополнительного тактильного акцента предусмотрели возможность тиснения знака на крышечке.
Отказались от однообразных стоковых образов «мама и ребёнок» в пользу собственной иллюстративной графики — деликатной и лёгкой, что позволило сохранить медицинскую экспертность и создать уникальный визуальный код бренда.
Отказались от однообразных стоковых образов «мама и ребёнок» в пользу собственной иллюстративной графики — деликатной и лёгкой, что позволило сохранить медицинскую экспертность и создать уникальный визуальный код бренда.
С учётом особенностей категории на лицевую сторону вынесены ключевые клеймы, информация структурирована через аккуратную инфографику и вёрстку. Благодаря этому сохранена чистота композиции, дизайн не перегружен и обеспечено мгновенное считывание преимуществ на полке.
Команда агентства:
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Анна Бондарева — арт-директор
Анна Бурлакина — дизайнер
Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций
Дарья Соболянова — директор по развитию бизнеса
Ирма Зуева — старший руководитель проектов
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — исполнительный директор
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Анна Бондарева — арт-директор
Анна Бурлакина — дизайнер
Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций
Дарья Соболянова — директор по развитию бизнеса
Ирма Зуева — старший руководитель проектов
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — исполнительный директор
Дата завершения:
04.10.2023
