Добрино: разработка нового бренда в портфеле ЭкоНивы
Клиент: «ЭкоНива»
Контекст: «ЭкоНива» — один из крупнейших производителей молочной продукции в России. В рамках стратегического сотрудничества с сетью X5 Retail Group было принято решение о выходе в новый ценовой сегмент — «средний минус». Для этого была поставлена задача создать отдельный бренд, ориентированный на новую, более широкую аудиторию.
Предпосылки: В выбранном ценовом сегменте рынок перенасыщен «бездушными» СТМ, зачастую не вызывающими никакой эмоциональной реакции.
Задача: Разработать новый бренд и дизайн упаковки молочной продукции в сегменте «средний минус», который бы выделялся на полке, вызывал эмоциональный отклик у покупателя и транслировал понятную и близкую по духу идею.
Решение:
Совместно с клиентом была выбрана концепция, в которой ключевое внимание уделено теме доброты — как эмоциональной основе бренда. В рамках этой концепции появилось название «Добрино». Так называется село, в Воронежской области, где расположена молочная ферма «ЭкоНивы». Помимо того, что это название идеально передаёт концепцию бренда, оно звучит по-домашнему, мягко, легко читается и хорошо воспринимается на слух.
Упаковка выстроена на контрасте с конкурентами. Там, где другие делают ставку на утилитарность, «Добрино» предлагает тёплую, живую коммуникацию. Эмоциональность — ключ к выделению в сегменте, где часто отсутствует визуальная индивидуальность.
Бренд уже вышел на полки магазинов X5 Retail Group. «Добрино» стал примером того, как можно выгодно выделиться на полке в низком ценовом сегменте.
