ProteinREX: ребрендинг, прокачавший узнаваемость бренда функциональных десертов

Контекст: ProteinREX — российский бренд № 1 в категории функциональных десертов без сахара и протеиновых батончиков. В основе бренда простая идея: полезное питание не должно быть компромиссом. Оно может поддерживать активный образ жизни и при этом оставаться по-настоящему вкусным. Эту философию команда формулирует через принцип Happy. Healthy. You.

Сегодня в портфеле бренда более 100 SKU: протеиновые батончики, функциональные десерты без сахара и полезные сладости. Некоторые продукты уже стали знаковыми для категории. Например, Brownie — один из самых популярных десертов бренда и настоящий хит продаж.

Ассортимент активно расширялся: появлялись новые вкусы, линейки и форматы. Продукты запускались в разное время, в дизайне использовались различные графические приёмы, поэтому обширный ассортимент стал выглядеть неоднородно. Использование логотипа было свободным, при этом внутри линеек не было чёткой навигации по вкусам — фактически новые SKU создавались как отдельные продукты.

Бренду стало сложно контролировать целостное восприятие на полке, а покупателю — ориентироваться в ассортименте.

Задача:

Создать единую дизайн-систему для большого и разнообразного портфеля бренда. В том числе систематизировать все SKU, выстроить понятную архитектуру линеек и продуктов, а также задать правила, по которым бренд сможет масштабироваться дальше. Для клиента было важно сохранить узнаваемость ключевых продуктов — прежде всего десерта Brownie — и подчеркнуть функциональные особенности разных категорий.

Как решили задачу:

Мы начали с анализа категории и портфеля бренда, чтобы понять, какие элементы уже работают на узнаваемость, а где системе не хватает логики.

Одним из ключевых бренд-кодов стал красный цвет. Он уже присутствовал в айдентике ProteinREX, но использовался не всегда последовательно. В новой системе красный стал объединяющим элементом для всего ассортимента и ориентиром на полке.

Далее выстроили архитектуру упаковки: закрепили положение логотипа, задали понятную иерархию информации, стандартизировали типографику и систему клеймов с ключевыми характеристиками продукта. Это помогло собрать ассортимент в единую визуальную систему.

Следующим шагом стало выстраивание структуры ассортимента. Основу портфеля составляет линейка Pro, ориентированная на продукты с высоким содержанием белка. Внутри неё выделены несколько направлений:

Strong — батончики с высоким содержанием протеина;
Energy — продукты с дополнительным энергетическим эффектом;
Beauty — продукты с коллагеном и функциональными компонентами для красоты.

Отдельное направление — Joy: низкокалорийные сладости без сахара для тех, кто хочет иногда позволять себе десерты без лишних ограничений.

В портфеле также есть десертные позиции, вдохновлённые классическими сладостями — Brownie, Blondie, Медовик и другие.

Важно было выстроить не только понятную систему в линейках — но и вкусовую разводку внутри линеек. Для этого мы разработали систему визуальных акцентов и клеймов, которые подсвечивают ключевые преимущества каждого продукта — содержание белка, отсутствие сахара, наличие коллагена или энергетических компонентов. Так удалось сохранить разнообразие продуктов и при этом избежать визуального хаоса.

Команда агентства:

Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии 
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Ольга Дергулева — менеджер по развитию нового бизнеса
Елена Надеина — арт-директор
Елена Попова — дизайнер
Ксения Рожнова — дизайнер
Алина Васильева — дизайнер
Юлия Зимовец — дизайнер
Полина Немчинова — дизайнер
Рустам Файзрахманов — технический дизайнер
Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами
Алина Щедрина — руководитель проекта
Стася Василенко — PR-менеджер

Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — исполнительный директор
Ирма Зуева — PR-директор