Dirol Dental Care: дизайн упаковки для выхода бренда в территорию ухода за полостью рта

FMCG – товары народного потребления Здоровье и спорт

Разработка дизайна упаковки •

Оглавление

Контекст

Dirol — один из ключевых брендов в категории жевательной резинки, где главными драйверами всегда были свежесть, вкус и удобство потребления. На фоне роста интереса к функциональным продуктам у категории появился новый вектор развития: жвачка может отвечать не только за удовольствие и свежесть, но и за ежедневную заботу.

Так у Dirol появилось направление Dental Care — премиальная функциональная линейка мятных вкусов с ксилитом и кристаллами свежести. Для бренда это возможность расширить свою роль в категории и выйти в профессиональную территорию заботы о полости рта.

Задача

Разработать дизайн упаковки для новой премиальной линейки Dirol Dental Care, который выделит продукт внутри портфеля, подчеркнёт его функциональность и сохранит узнаваемость бренда на полке.

Dirol Dental Care: дизайн упаковки для выхода бренда в территорию ухода за полостью рта - Портфолио Depot

Как мы решили задачу

Мы создали более чистый и современный дизайн, который переводит Dirol в категорию товаров для ухода за полостью рта. Визуальная система опирается на коды категории: белое пространство, холодные оттенки, ощущение чистоты и свежести.

Дизайн адаптировали под формат блистера: компактная упаковка должна быстро объяснять, чем отличается новый продукт. Поэтому на фронтальную сторону вынесли ключевые особенности — мятный вкус, ксилит, Dental Care и крупную подушечку с кристаллами свежести.

Логотип Dirol сохранил узнаваемость, но получил деликатную доработку: мы добавили кристаллическую фактуру, которая отсылает к продукту и поддерживает функциональность.

В результате Dirol Dental Care получил упаковку, которая помогает бренду сделать шаг в более профессиональную территорию ухода за полостью рта. Линейка заметно отличается от основного ассортимента, но остаётся частью мира Dirol и легко считывается покупателем на полке. Также мы адаптировали новый дизайн на фирменные носители бренда.

Команда агентства:

Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Елизавета Катанская — креативный директор направления FMCG
Анна Комлева — старший дизайнер
Павел Кабанов — дизайнер
Алина Васильева — дизайнер
Юлия Зимовец —дизайнер
Рустам Файзрахманов — технический дизайнер
Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами
Екатерина Поплевко — старший руководитель проектов
Стася Василенко — PR-менеджер

Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор

Команда клиента:

Ирина Аронсон — маркетинг-менеджер
Елена Эрман — маркетинг-менеджер
Анастасия Жеребцова — бренд-менеджер
Ольга Теплинская — бренд-менеджер

Дата завершения: 26.01.2026