Dirol X: разработка дизайна упаковки для новой саб-линейки

FMCG – товары народного потребления СТМ

Разработка дизайна упаковки •

Оглавление

Контекст

Молодая аудитория потребителей всё чаще выбирает жевательную резинку не только ради привычного вкуса или свежести. Ей важно само ощущение от продукта: чтобы он быстро переключал в моменте, дарил эмоцию и поднимал настроение.

Dirol ответил на этот запрос и создал саб-линейку необычных вкусов, которые попадают в тренд на всё новое, яркое и экспериментальное. В неё вошли Dirol X Sour со вкусами кислого лимона и кислой вишни, а также Dirol X Energy Drink со вкусом энергетика и ананаса — сочетанием, уникальным для российского рынка жевательной резинки.

Задача

Разработать дизайн упаковки для саб-линейки Dirol X, который выделит бренд среди конкурентов и при этом сохранит узнаваемость.

Как мы решили задачу

Для саб-линейки Dirol X мы решили построить дизайн вокруг яркого вкуса. Важно было не просто показать ингредиенты, а передать атмосферу и характер продукта.

В Dirol X Sour главным визуальным кодом стала реакция на кислый вкус. Мы использовали кислотные зелёные, жёлтые и розовые оттенки, резкие контрасты и символы. Лимон и вишня получили живую мимику, такую, будто сами морщатся от кислоты.

В Dirol X Energy Drink важно было передать вкус энергетика. Поэтому в дизайне мы опирались на коды категории напитков: контраст оранжевого и синего, пульсирующую молнию, динамичную графику и паттерн ананаса. Кофеин и гуарана вынесены на фронт как информация о составе, но главный акцент остаётся на вкусе.

В результате саб-линейка Dirol X получила не просто упаковку, а дизайн-систему для дальнейшего развития бренда. Яркая палитра, дерзкая графика и большая буква X помогли отделить саб-линейку от основного ассортимента и собрать разные вкусы в одно направление. При этом дизайн сохранил узнаваемость Dirol за счёт ключевых бренд-элементов: крупного логотипа и треугольника.

Команда агентства:

Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Елизавета Катанская — креативный директор направления FMCG
Полина Сергеева — креативный директор направления ID
Павел Кабанов — дизайнер
Алина Васильева — дизайнер
Андрей Анисимов —дизайнер
Рустам Файзрахманов — технический дизайнер
Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами
Екатерина Поплевко — старший руководитель проектов
Стася Василенко — PR-менеджер

Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор

Команда клиента:

Ирина Аронсон — маркетинг-менеджер
Елена Эрман — маркетинг-менеджер
Ольга Теплинская — бренд-менеджер
Анастасия Жеребцова — бренд-менеджер

Дата завершения: 26.01.2026